Ola de bromas en redes sociales tras la detención del embajador de un país que no existe
Pocos minutos después de la formalización del falso diplomático el martes, el país entelequia ya tiene escudo de armas, un aviso publicitario y uno que otro chiste.
El escudo de Lemuria
Poco después de conocerse el caso del embajador imaginario de un país imaginario que transitaba por las calles de Chile con una patente imaginaria, a un joven, cuya identidad prefiere mantener en reserva «porque me van a retar en la pega», le apareció una especie de epifanía que se apoderó de su psique. Ingresó a su computador, se metió a X (Twitter para los nostálgicos) y creó la cuenta Embajada de Lemuria en Chile (@EmbLemuriaCL). Como toda república, pensó, le falta un escudo. Entonces ingresó a ChatGpt y le dio la siguiente instrucción: «Le dije a la IA que necesitaba un escudo de armas clásico para el Reino de Lemuria, que era una isla independiente y que NO tuviese lémures, porque eran del escudo de la casa real. La pedí con corona (por ser un reino) y dos animales por lado». Y apareció la imagen que acompaña estas líneas. El creador de ríe de su creación. «Fue una humorada para darle un poco de risas a X, después de tanto show de bots y trolls», dice. «Me dio gracia la excusa del amigo que dijo ser de Lemuria y se me ocurrió hacer esto, con bandera, mapa y todo».?
Lemuria le hace bien a la marca
Luego que el diplomático de Lemuria presentara sus credenciales al país a la salida del tribunal donde lo formalizaron, un publicista rápido que trabaja para al supermercado Lider, con ojo de lince, comenzó a crear. A veces la publicidad es una carrera contra el tiempo, un asunto de instantes. Así, a los pocos minutos, comenzó a aparecer en redes una imagen donde se ve un cartel en un paradero de micros donde se lee «¿Despacho a Lemuria? Hoy no llegamos, pero en Chile… nunca se sabe. Lider App». Para el publicista Cristián Leporati esta es una estrategia típica para acercarse a los consumidores. «Las buenas marcas normalmente están buscando algún tipo de conexión emocional, contingente, circunstancial, que le permita acercarse a su gente», dice. «Esto se ha hecho muchas veces; Wom lo ha hecho mucho. Y con humor. El humor es un recurso muy usado en publicidad en general, porque el humor te abre la cabeza, no te bloquea. A diferencia de la angustia, el miedo, que te cierra». Y este tema reúne todos los requisitos: «Este señor, el lemuriano, es una de esas personas a las que te dan ganas de acercarte y conversar con él. Y por eso que una marca como Lider se acerca a este evento, porque entiende que esto no le causa ningún daño a la marca, sino todo lo contrario».
Palabra de meme
Para el lingüista y académico de la UDP Ricardo Martínez-Gamboa, los memes se viralizan con una lógica similar a como se asientan las palabras en el léxico. «Las palabras son los memes originales», dice. «Las palabras funcionan transmitiendo ideas de una persona a otra. Se forman espontáneamente, alguien las crea, y cuando logran capturar algún concepto, o logran ser muy eficientes en su comunicación, empiezan a viralizarse y entran a la lengua común. Si te fijas, gran parte de los grandes virales en Chile, las Kalila y la Mojojojo, Manjars, el Anda a laar, tienen que ver con algún tipo de palabra que fue particular, o que se inventaron en el momento, o que tenía tal gracia que agarró vuelo. La palabra lemuria causó esa especie de atracción y eso fue lo que generó en alguna medida la viralización. Luego, este caso tiene todas las condiciones de un candidato para convertirse en un viral».
Todos los requisitos de un buen meme
Ignacio Molina, periodista y autor del libro «Los memes en la era del algoritmo», explica por qué esta historia es tan «memética», como le llama. «Se entiende en segundos, aunque uno no tenga idea de qué es Lemuria», dice. «Los memes toman una idea simple y la llevan a otro lugar. Ya apareció, por ejemplo, uno en el que un lémur pide: Suelten al embajador. Otro inventa directamente un Reino de Lemuria, con escudo y monarca. Ese es el punto: una noticia muy específica empieza a producir su propio mundo absurdo».?»También ayuda lo inesperado del personaje (el embajador detenido)», agrega. «Internet tiene debilidad por figuras que parecen salir de ninguna parte, con códigos propios y una lógica difícil de anticipar. Además, el protagonista se toma todo completamente en serio. Y muchas veces el mejor material para un meme aparece justo ahí: cuando el hecho original no intenta ser gracioso».
