De quedar cuarto en verano, ahora la teleserie de Mega lidera su horario
Gerenta de estudios de ese canal explica que si antes Santiago representaba el 70% de la muestra, hoy se redujo a 46%.
Este mes comenzó el nuevo sistema de medición de sintonía televisiva que en lugar de puntos de rating entrega cifras de personas viendo la tele. La muestra ahora es tomada en 16 regiones, versus las 5 de antes y considera al grupo socioeconómico E. Los canales están sacando cálculos sobre los resultados y cómo les afecta, a partir de las cifras entregadas estos 8 días. El primero en sacar cuentas alegres fue Chilevisión que informó ser el líder semanal y registró la emisión más popular por lejos: el partido de Colo Colo y Bucaramanga por la Libertadores que sumó 1.476.619 personas.
En Mega también están contentos porque los resultados elevaron muchísimo a la teleserie «Nuevo amores de mercado», el remake de la ficción de TVN que hasta había motivado al canal de Vicuña Mackenna a suspender las versiones de producciones legendarias. En el antiguo sistema, marcó un promedio de 7,8 puntos entre noviembre y marzo, muchas veces quedando por debajo del top ten diario de los programas más vistos.
Como cuenta Paulina Santos, gerenta del área de estudios de Mega, la producción quedaba a menudo por debajo de los programas de concurso («Ahora caigo» de TVN y «Qué dice Chile», de Canal 13), y en verano llegó a salir último en su horario. «En estos días se dio un cambio muy marcado y estamos primeros con la teleserie y por una distancia amplia», afirma. De acuerdo al área dramática, el promedio de espectadores alcanza los 649.492.
¿Qué cambió, Paulina?
«Tenemos una hipótesis. Si previamente Santiago representaba el 70% de la muestra, hoy pesa el 46%, entonces es mucho más precisa porque representa lo que realmente está pasando en todo Chile. Creo que el resultado conecta con una forma de consumir ficción nacional que tenemos también en regiones».
Camilo Tejo, head comercial y atención a clientes de Kantar Ibope Media (empresa que lleva la medición), explica que el nuevo estudio se aplica en todo Chile, en centros urbanos, con una métrica distinta a la empleada previamente. Por esa razón se puede entender que se den algunas diferencias, aunque insiste en que no pueden hablar de un programa en específico.
Para sacar conclusiones más finas tendremos que esperar al menos un semestre, opina Sergio España, director de la consultora Subjetiva. «Quizás nos refleje el distinto estilo de vida que existe en regiones», sostiene.
¿Cómo así?
«Porque en otras ciudades los desplazamientos a casa son más breves y por eso llegan antes a casa. También porque en regiones hay menos alternativas de entretenimiento que en Santiago. Yo me fijaría en cómo cambian los resultados los viernes y sábados, usualmente castigados un poco en la medición».
