La venderá Falabella
Fabrice Plaquevent, CEO de la compañía, vino para su lanzamiento.
Fabrice Plaquevent sabe de cargos importantes. Fue CEO en The Walt Disney Company France y hace diez lo es de Elle, una emblemática marca gala, que hasta ahora en Chile es más conocida por su revista, pero que tiene una completa línea de ropa. Plaquevent llegó ayer a nuestro país para el lanzamiento de Elle, que será vendida exclusivamente por Falabella.
-¿Por qué Chile?
-Es obvio. En Sudamérica no hay otro país que tenga sus condiciones de apertura comercial, de estabilidad, orden y voluntad de ser un motor económico importante en el mundo. Culturalmente, además, la mujer chilena se interesa por Europa y su moda, no sólo francesa sino también europea.
-¿Por qué escogieron a Falabella?
-Por su experiencia en en el mercado chileno en distribución y en el conocimiento del cliente chileno. A eso se suma la experiencia de Elle en la implantación de su marca que data de más de treinta años.
-¿Qué diferencia a su ropa?
-Dos cosas. Sus valores y su posicionamiento. Los valores son los que encontramos en la revista, que tiene 46 ediciones en todo el mundo y que busca que la mujer comprenda la moda, que encuentre un estilo de vida que se adapte a sus necesidades. En el posicionamiento porque sabe adaptar sus productos a las necesidades específicas de cada mercado.
-¿Sus productos son adaptaciones?
-En ningún caso. Es ropa pensada especialmente para la chilena. La idea es que vistan como francesa sin ir a París.
-¿Hacia dónde va la moda?
-Hacia la feminidad. Mucho vestido, mucho top, mucha tela con motivos pequeños, femeninos, en suma.
