Investigador analiza la K-locura por BTS y todo lo que viene del país asiático
Experto comenta la evolución de una industria que partió como un nicho en los 90 y que hoy conquista desde adolescentes hasta adultos mayores.
El «BTS World Tour Arirang», que se lanzó este año en Goyang, Corea del Sur, será la gira más grande de la historia del K-Pop. Tendrá 85 fechas en 34 ciudades. En Chile la boyband agotó 200.000 entradas para los días 14, 16 y 17 de octubre en el Estadio Nacional. Pero los recitales aún no están autorizados, lo que, cuando se supo, no solo desató la ira del ejército de fanáticos y fanáticas del grupo, autodenominados ARMY (Adorable Representative M.C. for Youth), sino que también hizo que Chile entero confirmara algo que se intuía hacía rato: la cultura coreana está instalada en este rincón de Sudamérica con un entusiasmo muy efervescente.
La productora DG Medios debe convencer al Instituto Nacional del Deporte que las 600 toneladas que pesa el escenario del grupo no dañarán el césped, o que si hay daños, estos serán mitigados. Mientras tanto, la comida coreana, el skincare coreano, los bailes coreanos, siguen captando seguidores chilenos.
Por qué tanto
Para los no iniciados, una pregunta revolotea sobre todo este asunto. ¿De dónde viene tanto amor por lo coreano?
Camilo Aguirre es coordinador del Programa de Estudios Coreanos del Instituto de Estudios Internacionales de la Universidad de Chile y explica que la masificación y popularidad de la cultura coreana en Chile no ocurrió de un día para otro. Ni siquiera en los últimos cinco años. Es un proceso, dice, que se gestó en la década de los 90 como algo de nicho y que fue masificado desde los 2000.
Ese fenómeno de expansión global, detalla el doctor en Relaciones Internacionales de la University of Sussex y magíster en Estudios Coreanos de la Seoul National University, se conoce como la ola coreana o Hallyu.
¿Cómo llegó la cultura coreana a Chile?
«Partió como algo muy de nicho en la década de los 90 con las telenovelas o dramas coreanos llamados K-drama, continuó con la música o K-pop en los 2000 y se masificó con internet, principalmente por YouTube tras el fenómeno mundial de Gangnam Style, en 2012. Desde 2010 se incorporaron más elementos y la ola se diversificó a los juegos online, la gastronomía o K-food, la cosmética o K-beauty y la moda tradicional hanbok. Apareció el concepto de K-culture».
¿Por qué atrae tanto?
«Porque tiene productos culturales para todo público. Estuvo limitado al comienzo a los K-dramas y el K-pop, pero ahora hay elementos tan distintos como el cine, la gastronomía, la cosmética y, recientemente, se incorporó la literatura con el Nobel de la escritora Han Kang en 2024. La cultura coreana es diversa e integrada, por lo que es fácil saltar de una cosa a otra».
¿Qué cautiva a sus seguidores?
«Mi interpretación es que atrae porque tiene una combinación particular entre tradición y modernidad. Conocemos a Corea del Sur como una nación hipermoderna, que vende tecnología. Pero como Estado es muy joven, fue fundado en 1948, y conserva su cultura tradicional previa a la guerra. En sus productos culturales, de hecho, ese componente de tradición se refleja a nivel valórico, como en las telenovelas».
¿Por qué los K-dramas son exitosos?
«Ese componente de tradición que tienen los K-dramas es bien popular en el público adulto, sobre los 40 años. Existe cierta añoranza por los valores tradicionales que ya no se ven reflejados en las producciones nacionales ni en las latinoamericanas, donde hubo un exceso de erotización. En un K-drama de doce capítulos los protagonistas solo se toman de la mano. Pero es dinámico, combina modernidad y tradición. Además, es muy fácil hacer una maratón de Netflix con un K-drama porque tienen un componente particular».
Cuénteme más.
«Son series de alta producción, de diez o doce capítulos, escritos de tal forma que cada episodio termina con un final muy abrupto, que en inglés se llama cliffhanger. Hay que seguir viéndolas para saber qué ocurrió. Por eso los K-dramas son número uno en Netflix. Otra cosa: Corea del Sur alcanzó un gran orgullo nacional y no intentan parecer algo que no son. Muestran su propia cultura en cada telenovela».
