Se adjudicó el certamen viñamarino hasta el 2014
MEO, Rodrigo Danús, dueño de la productora Broadeyes, y Vasco Moulian coinciden en que el canal está en su mejor momento para lucirse sobre la Quinta.
La incógnita se despejó el martes. Dos sesiones del Concejo Municipal de Viña del Mar bastaron para adjudicarle a Chilevisión el Festival de Viña hasta el 2014. Su oferta fue de 1.316.368 UF (más de 28 mil millones de pesos). Bastante más tentadora que las 862.112 UF de TVN, y las 60.888 UF de Mega.
¿Cuál es el gran negocio que espera lograr CHV con la realización de un evento tan costoso y riesgoso? «Es un proyecto de alta inversión que, hasta ahora, no ha tenido buenos resultados en el resto de los canales. El 13 y TVN incurrieron en grandes costos que no se vieron reflejados en los resultados económicos», advierte el empresario Rodrigo Danús, dueño de Broadeyes, que el 2008 le vendió al canal privado los programas «S.Q.P.» y «Gente como tú».
-Y CHV, ¿está preparado, Rodrigo?
-Claro. No despilfarrar los recursos es una razón de ser de un canal que partió siendo muy pequeño. Y Jaime de Aguirre (su director ejecutivo) pese a que venía de TVN donde los recursos no se utilizan óptimamente, siguió con la misma conducta eficiente. Recuerda que Canal 13 y TVN se gastaban una cantidad increíble de plata en el Festival pagándole hoteles cinco estrellas a sus rostros y productores. Les faltó una filosofía de economía.
Al margen del ítem platas, CHV está pegando un salto, según analiza el ex director de programación de Canal 13, Vasco Moulian: «Quiere posicionarse como una gran marca. Obtener grandes utilidades y pantalla para promocionar su programación del resto del año».
Para Marco Enríquez-Ominami, tomar el Festival fue una decisión estratégica. «Muchas veces el rating editorial es más importante que el rating comercial. Es decir, se producen programas que entregan elementos para la construcción de marca y para recuperar dinamismo».
Sorprender otra vez
Danús incluso piensa que CHV ha logrado tanta autonomía que no necesita reforzar su imagen en la gente: «Al canal le está yendo bien en términos comerciales y de rating, por lo que no busca ese efecto».
-¿Entonces qué busca?
-El gran aporte de CHV va por el lado de cambiar la mentalidad de cómo se hace el Festival. Con menos recursos van a armar una parrilla mucho más eficiente.
MEO, que pasa el aviso de que tiene 51 mil seguidores en Twitter, lo apoya: «La televisión se ha vuelto predecible y CHV, con el Festival, ha comprado su derecho de sorprender de nuevo».
-Efecto Sabatini
-Rodrigo Danús cree que es un error usar la Quinta para promocionar teleseries: «TVN y Canal 13 siempre lo hicieron, pero al final se traducía en mayores gastos, porque había que pagar traslados», dice. Pero Richard Olate, director de «TVyNovelas» (en la foto), destaca que «CHV no va a desperdiciar la vitrina que le da el Festival». Ambos valoran entre los logros del canal en el último tiempo, la integración de Vicente Sabatini al área dramática. «Implicó mucha inversión en términos de producción, pero a la vez generó la identificación de la gente con la señal. Los resultados gradualmente han ido mejorando: desde las teleseries Vivir con 10 a Mujeres de Lujo el posicionamiento ha sido evidente, incluso desplazando a Canal 13 en la sintonía», dice Olate. Y aunque a «Manuel Rodríguez» , la producción que encabeza Sabatini, no le ha ido bien en rating, Vasco Moulian es tajante: «El talento de Sabatini no se puede evaluar por este resultado. Él sabrá reinventarse».
-Saben armar una parrilla top
-Para Rodrigo Danús uno de los grandes errores en que incurrieron TVN y Canal 13 mientras fueron socios en la realización del Festival fue «la cantidad de artistas que programaron por jornada. Dos artistas buenos por noche basta. No es necesario armar un show que se extienda hasta las cuatro de la madrugada, el público se aburre y no lo ve. En CHV lo tienen claro».
-Gran golazo: tienen a la Roja rumbo a Brasil 2014
-Ya es oficial. CHV, tal como lo fue Canal 13 en el proceso anterior, acompañará a la Roja en el proceso clasificatorio para el Mundial de Brasil 2014. Un golazo por donde se le mire, según Richard Olate, director de «TVyNovelas»: «El fútbol mueve millones y una actuación más que digna en el próximo Mundial mantendrá la efervescencia popular por los próximos cuatro años».
Vasco Moulian destaca que dentro del «posicionamiento que busca el canal es clave que gasten en comprar licencias como las Clasificatorias y el Festival». Pero hace un llamado de atención: «Que por ningún motivo agranden la dotación de personas, porque es ahí cuando los canales se sobredimensionan».
-Equipos y auspiciadores
-«A pesar de los costos que implica producir el Festival, CHV tiene ciertas características que pueden ayudar a revertir los malos augurios. Cuenta con un equipo que ya lo ha hecho en términos televisivos (el director Juan Pablo González, ex zar de la entretención en Canal 13) y con equipos de producción que a menor escala ya han trabajado en este tipo de eventos en las últimas versiones del Festival del Huaso de Olmué», destaca Richard Olate.
Para Rodrigo Danús la clave para que el certamen le genere ganancias al canal pasa «porque sepan vender bien la transmisión del Festival». Y refuerza la idea recordando que CHV sin tener el certamen viñamarino «ya tenía programas satélites del Festival, en la mañana y en la tarde, y les iba muy bien. Ni siquiera van a necesitar auspiciadores, porque en los tiempos en que yo hacía «S.Q.P.» ya no cabía ni un avisador más».
-Aplausos de MEO
CHV ya no es del Presidente
-Que CHV haya ganado la licitación del Festival justo después que se hizo oficial la venta del canal al grupo inversor Linzor Capital es una señal que aplaude Marco Enríquez-Ominami. «Era un imperativo ético que el Presidente Sebastián Piñera cumpliera», señala, y hace hincapié en que la estación siempre demostró pluralismo. «En la campaña presidencial no tuvo una política sesgada ni una cobertura tendenciosa. Estuvo dentro del patrón de comportamiento de los demás canales», apunta.
Según Olate, la diversidad se ha notado «en el área de prensa, que con su estilo más policial y deportivo se hizo un espacio en la lucha de siempre entre TVN y Canal 13. Estilo que hoy se ha consolidado con rostros que tienen credibilidad en el televidente, como Fernando Paulsen, Iván Núñez y Macarena Pizarro».
