En un año, el senador de la UDI subió 30 puestos en el ranking de la consultora Ananda
Su cuenta de Instagram es un mix de fotografías personales, trabajo político, memes y videos virales.
«Creo que si el contenido le da viralidad a mis plataformas, es un posteo de bien. Lo considero un perfecto complemento para el contenido más informativo de mi trabajo diario», comenta el senador de la UDI Enrique Van Rysselberghe sobre su estrategia en internet.
El parlamentario de la Región del Biobío fue ungido como el personaje más influyente en el «Barómetro de la política en redes sociales», de la consultora Ananda, y desplazó del primer lugar al Presidente Gabriel Boric, quien el año pasado lideró el ranking. Van Rysselberghe estaba en el puesto 31 (ver tabla con los 15 políticos más influyentes).
El estudio analizó datos recogidos directamente de las redes sociales que miden las narrativas, emociones e interacciones de los distintos actores de la política chilena. Se analizó el uso que les dan a Facebook, Instagram, Tiktok y X 349 políticos nacionales desde el 1 de enero hasta el 31 de diciembre del 2024.
Según el estudio, el senador UDI cuenta con un total de 862.781 seguidores en todas sus redes sociales y tiene más de 10.000 publicaciones. Entre ellas se pueden apreciar no sólo fotos personales y de su trabajo como parlamentario, sino que memes y videos virales de animales. Uno de esos videos publicado en junio del año pasado en Instagram alcanzó casi 8.900.000 likes.
«Los memes tienen la capacidad de alegrar y generar un sentimiento positivo en quienes los visualizan y es un buen complemento de mis opiniones políticas y de los logros de mi función parlamentaria», indica.
Sobre el hecho de que sus publicaciones más personales tengan menos interacciones que los videos virales que sube a sus redes, Van Rysselberghe comenta que ve las plataformas digitales como un medio de comunicación más, que responde a las mismas lógicas que los medios de comunicación tradicionales.
«Ahí puedes ver distintos programas, secciones y contenidos. Hay algunos más livianos con buena recepción y otros más serios con recepción más acotada», señala.
¿Usted ha tenido algún asesoramiento en redes sociales?
«En este punto en particular no, aun cuando la gestión de mis plataformas siempre es el fruto de un trabajo en equipo con mis colaboradores del frente digital. Esta lógica del multicontenido la fui construyendo con el tiempo y fue convergiendo al estado actual luego de distintas interacciones realizadas desde la puesta en marcha de mis plataformas de redes. Y es un estado dinámico en el tiempo y que, por tanto, puedo seguir puliendo y ajustando».
Poco convencional
Para el experto en comunicación política y consultor comunicacional de Ananda, Rubén Darío Díaz, la propuesta del senador es «poco convencional».
«Esta estrategia ha hecho que él crezca con mucho video de animales, virales y memes. Él los difunde con mucha fuerza y eso le genera alta visibilidad porque la gente en redes sociales busca más contenido para entretenerse y para salirse un poco de los contenidos duros», explica Díaz.
El método le genera dudas a Díaz: «No sabemos si le genere rentabilidad política o simplemente busca visibilidad. No sabemos si esta estrategia le estaría generando una conexión con sus electores».
El experto en marketing digital menciona que al estudiar las redes sociales del senador, hay periodos donde existe un crecimiento atípico en sus interacciones.
«Por ejemplo, en junio tuvo más de 9.000.000 de interacciones en un solo mes. No podemos afirmar que haya comprado likes, puede ser por las tendencia virales», plantea.
De todos modos, el especialista cree que Van Rysselberghe quebró la barreras de conexión entre los políticos y la ciudadanía.
«Está este desafío de la política hoy en día, cómo rompemos estas barreras, esta distancia entre los políticos y la gente. Y él con esta estrategia de publicaciones logra acercarse y eso es súper llamativo», afirma.
