Carlos Aguilar y Carlos Pesce lo exportarán a Brasil y Argentina
De algún modo también es márketing, porque es un mercado emergente, reconocen.
Si hubiera que hacer una analogía entre DVINO, el primer vino gay de Chile, con algún ícono musical del gremio, habría que decir que el mosto se acerca más a Village People que a Erasure; a Locomía que a Boy George.El Cabernet Sauvignon no tiene notas a rosas ni a jazmines, sino aromas a ciruelas y grosella. En suma, es un vino machote. Elaborado por la vitivinícola Siete tazas en Molina, Valle de Lontué, el vino fue ideado por el empresario inmobiliario Carlos Aguilar y el dueño de la heladería Sebastián, Carlos Pesce ( www.comercialdvino.com).
Su botella, a primera vista, no tiene ningún símbolo gay, salvo un detalle: en su etiqueta un pequeño círculo que simula un timbre de lacre tiene impresa la letra griega Lambda. El código representa a los activistas de los derechos de gays, lesbianas, bisexuales y transgéneros (LGBT). Un guiño para los que saben.
El segmento, también conocido como Pink Market, es de gran interés comercial. Aunque no existen datos de cuánta plata mueven en el mundo, se estima que a igual ingreso, una persona gay consume 30% más que un heterosexual.
-¿Por qué un vino gay?
-De alguna forma queremos reivindicar sus derechos. Aún existe mucha homofobia y con este vino queremos solidarizar con su causa.
-Bueno, pero digamos que es una buena movida de marketera.
-Mmmm, claro, de algún modo también es márketing. Es un mercado emergente con hotelería, líneas aéreas, cruceros, tarjetas de crédito, etc. Mueve mucho dinero.
-¿Qué puede encontrar una persona gay en DVINO?
-Es un muy buen vino, pero no tiene ninguna diferencia a uno tradicional, porque todos tenemos los mismos gustos al tomar algo.
-¿No temen que la comunidad gay se moleste?
-Al contrario, queremos hablar con ellos para ver dónde venderlos e incluso llegar a un acuerdo comercial, como lo hicimos en Brasil. Allá ellos comercializan nuestro producto.
-¿Cuánto van a exportar?
-Estamos lanzando un primer embarque de dos mil cajas a Brasil y otro de mil a Argentina.
-¿En Chile se venderá?
-Sí, pero no como en Brasil que saldrá a supermercados. Aquí el tema es más cerrado y habrá que ver cómo lo haremos.
14 dólares costará cada botella en Brasil.
