Comenzó a operar en Chile Storytel, que tiene un catálogo global de 400.000 títulos
Hay un crecimiento sustancial en este formato y ya no tanto en los ebooks, porque suma a nuevos públicos, asegura Guillermo Osorio, de Planeta lector.
Cocinar, ir al gimnasio, viajar en Metro o en auto al trabajo, incluso ir en bicicleta y leer un libro ya no son ocupaciones incompatibles. La razón es la emergencia del mercado de los audiolibros, debido a la expansión en el mundo de las plataformas que los disponen -por una suscripción mensual- a quien quiera olvidarse un rato de las redes sociales. Precisamente este martes comenzó a operar en Chile Storytel, plataforma de origen sueco creada hace 20 años y presente en 25 países, con actuales 2.500.000 suscriptores. La nueva opción ofrece un catálogo global de 400.000 títulos en diversos idiomas y 24.000 en español. Está disponible para iOS y Android.
La operación en Chile se debe a un acuerdo comercial entre el grupo RDF Media, responsable de las radios ligadas al holding de Canal 13: Play, Sonar, T13 Radio, 13C y la plataforma de podcast Emisor.
Para acceder al servicio se debe pagar una suscripción mensual de $7.990, lo que da acceso ilimitado a todos los títulos. Como oferta de lanzamiento, estará disponible por tiempo limitado una prueba gratis de 14 días y un descuento de 50% durante los primeros seis meses. Para contratarla se puede acceder a www.storytel.com o descargar la app en App Store y Google Play.
«Si bien es una plataforma global, también queremos que tenga una fuerte identidad local. Para eso cada mes estaremos produciendo y lanzando un nuevo libro chileno que estará disponible de forma exclusiva en la plataforma», explica Mariana Rosenblut, project leader de Storytel Chile.
En esa línea, en lo que queda del año la plataforma grabará tres títulos de autores chilenos: «Not human», del escritor de ciencia ficción y creador del exitoso podcast «Caso 63», Julio Rojas, que narra la presencia de los agentes artificiales en la vida de la gente; «Los Bunkers», de Marcelo Aldunate, que recorre la historia de la banda y «Si digo muerte, digo vida», de Paula Assler, que ofrece una nueva visión de la muerte, narrado por la actriz Loreto Aravena.
El catálogo de la plataforma incluye ficción y no ficción, literatura y libros técnicos y todos los géneros: thriller, romance, terror, ciencia ficción, infantiles, autoayuda, best sellers y clásicos.
Mercado en expansión
Varias son las razones de la expansión de los audiolibros, pero la principal es que permite «leer» mientras se hace otra actividad, según explica Rosenblut.
Otro punto es que el formato es mucho más natural para las novísimas generaciones.
«Para la Generación Z, 100% digitalizada, resulta totalmente orgánico tener a la mano el libro y escucharlo mientras hace otra cosa. También están los early adopters de entre 25 y 35 años, a los que les ahorra tiempo en sus actividades e incluso los mayores de 55 años, para quienes el audio puede resultar en ocasiones más amigable que el papel, debido al tamaño de la letra», señala Rosenblut.
Guillermo Osorio, jefe del negocio digital y de Planetalector del grupo editorial Planeta, explica que el audiolibro se ha expandido mucho en la región y en Chile por la inclusión de nuevos públicos.
«En general el lector de audiolibro no es el del papel. Este, que entra a la librería, siempre preferirá el formato físico, pero la nueva opción suma a personas que no leen, para quienes el formato es más amigable y les permite hacer cosas paralelamente, como ir al gimnasio», señala.
En cuanto a géneros, Osorio señala que en este formato la autoayuda y el bienestar son los más demandados.
«Se escucha mucho esta clase de títulos, además de las novelas románticas juveniles. Entre la autoayuda, un libro de gran éxito es Cómo hacer que te pasen cosas buenas, de Marian Rojas, y en bienestar, Hábitos atómicos, todo un best seller», cuenta Osorio.
La publicación en sonido también debe pagar derechos a los autores.
«Varía respecto al papel, pero es un ecosistema muy normado, en el que conviven las plataformas, las editoriales, los autores, entre otros», explica Rosenblut.
Junto a Storytel, el mercado ofrece otras plataformas, como Audible, de Amazon; Spotify, Google Play Books o Kobo, empresa japonesa de soluciones digitales de todo tipo, desde telecomunicaciones a Fintech.
En el caso de Audible, de Amazon, la suscripción del plan plus cuesta US$7,95 y da acceso ilimitado al catálogo, con audiolibros y podcast, y el plan premium vale US$14,95, el que agrega un libro mensual gratis. El valor de Spotify para audiolibros es de US$9,99, el de Kobo es de $7.000 al mes. La opción de Google Play Books no opera por suscripción, sino que se paga por cada libro. La Biblioteca pública digital, del Ministerio de las Culturas, tiene 3.000 títulos gratis a los que se accede con el RUT.
«Hay un crecimiento sustancial en este formato, y ya no tanto en los ebooks, porque suma a nuevos públicos», asegura Osorio.
