Empresas como JetSmart y Coca-Cola se sumaron a las bromas
Talca volvió a ser material de bromas en redes sociales. Esta vez por un trabajo universitario realizado el fin de semana: el completo más largo del mundo.
El problema, para los cibernautas, es que no se trató de un solo completo sino de una hilera de 450 metros de largo hecha de 2.300 completos dispuestos uno detrás del otro.
La respuesta a la hazaña talquina fue automática. Decenas de memes usando la misma fórmula inundaron X e Instagram. Donde se ven cientos de autos se lee «el auto mas largo del mundo». Donde se ven decenas de personas se lee «la persona más grande del mundo». Y así.
¿Qué pasa ahora, Talca?
Fue tal el impacto, que la broma traspasó el umbral de las redes sociales y se instaló en la publicidad. Empresas como Coca-Cola, JetSmart y Yamaha se subieron al carro (como se ve en las imágenes de este texto).
«El humor ha sido un recurso que históricamente ha utilizado la publicidad y Chile es culturalmente bueno para captar rápidamente el sentido gracioso de las situaciones», comenta Taryn Meyer, gerenta de Marketing JetSmart Airlines. La empresa incluso se aventuró y ofreció por pocas horas un descuento al usar el código promocional Talca.
El publicista Sebastián Goldsack, que trabajaba como académico en la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes, lee así el fenómeno: «La publicidad siempre tiene una contingencia. Vive en un entorno social y cultural dinámico. Si no logra ser espejo de la sociedad, entonces la gente no logra reflejarse en ella».
Goldsack agrega: «Hoy la noticia y el meme es Talca. Y una serie de sucesos han llevado a esa ciudad a ser concebida como tal… pero ojo, hoy día puede ser Talca y mañana un deportista. Y así».
El publicista Mario Romero, que trabaja como editor en el sitio de tecnología TransMedia.cl, coincide y señala que los publicistas y las empresas deben estar atentos y ser dinámicos ante fenómenos pop como el completo de Talca. «Tienen que reforzar esfuerzos para poder ser los más asertivos con el mensaje», dice. «Esta es una muy buena señal y necesaria porque refresca también el ambiente. En Chile nos caracterizamos por ser a veces demasiado tontos graves, así que bienvenidas estas reacciones».
Palta, tomate, mayo
La creación del completo más largo del mundo requirió la utilización de 2.400 panes y vienesas, junto con 100 kg de palta, 100 kg de tomate, 80 kg de mayonesa, 80 kg de kétchup y 40 kg de mostaza como ingredientes.
La talquina Paulina Valenzuela es administradora del establecimiento de completos «El Rey», uno de los negocios que participaron en la elaboración. «Nos tomamos con bastante humor esta situación, para nada la agravamos o nos ofendemos, sino que nos reímos, la encontramos muy graciosa», dice sobre las burlas al cuestionado megacompleto.
«Ahora sí que los completos de Talca van a ser los más famosos de Chile y del mundo, entonces nos da mucha alegría que esto se haya popularizado tanto», afirma.
El talquino Lampi, quien fue el primer productor musical en trabajar con artistas como Marcianeke y AK4:20, también aborda la situación con una actitud amena. «Es chistoso Talca, siempre pasan cosas acá», señala. «Con el tema del completo más largo, pucha que han salido buenos memes, pero hay que cogerlo con humor, si dentro de todo nadie lo hace con malas intenciones», comenta.
«Pasan demasiadas cosas random acá. El primer caso de Covid fue en Talca. Las guaguas cambiadas, también. La otra vez se nos inundó el estadio (donde juega Rangers, el equipo de fútbol local)», añade.
Carolina Gutiérrez es otra talquina. Tiene 38 años y desde el 2010 vive en Santiago. «Talca es como una especie de Macondo. Y de alguna manera siempre tiene que haber un Talca, como que le da un toque en particular», dice comparando su localidad con la ciudad ficticia que aparece en la obra «Cien años de soledad» de Gabriel García Márquez.
