Tres expertos en publicidad y finanzas analizan arribo del arquero más popular del Mundial
Le hace bien al fútbol chileno, porque está de capa caída en términos internacionales, dice Cristian Leporati.
Cristian Leporati, docente de la Escuela de Publicidad de la UDP, sostiene que la contratación de Vozinha puede generar para Colo Colo un impacto que va mucho más allá de la venta de camisetas. «Estas contrataciones generan conversación y aumentan la notoriedad de la marca. Eso puede traducirse en nuevos patrocinadores, más visibilidad y mejores oportunidades comerciales. También le da mucha cobertura digital, va a generar mucha conversación digital en torno a él y, por defecto, en torno a la marca Colo Colo», comenta.
El académico añade un componente simbólico a la llegada del arquero de Cabo Verde, confirmada el viernes pasado por Blanco y Negro. «Representa un poco el espíritu de Colo Colo: el del que viene de abajo, del esfuerzo, del éxito y de la meritocracia. No solamente refuerza la marca Colo Colo y la parte comercial. También le da mucha visibilidad y refuerza el espíritu del club a nivel local y global. Le hace bien al fútbol chileno, porque está de capa caída en términos internacionales. Traer una figura exterior que está en su plenitud motiva al fútbol local y también a las audiencias», agrega.
Daniel Cárcamo, contador auditor, magíster en finanzas y creador del canal «Fútbol y Finanzas», coincide en que el fichaje tendrá un efecto comercial, aunque llama a dimensionar sus verdaderos alcances. «Cualquier jugador que contrate Colo Colo genera noticia. A eso le sumamos que Vozinha causó mucho impacto por su presentación en el Mundial. Eso genera localmente un impacto relevante y ayuda al club desde el punto de vista de la notoriedad», explica.
Cárcamo pone un límite a las expectativas y advierte que la sola presencia del futbolista difícilmente modificará de manera sustancial las cuentas de la concesionaria. «Va a ayudar, eso siempre ayuda. Pero es muy difícil que por sí solo sea algo fundamental para la situación económica del club. Los mayores ingresos podrían venir si Vozinha logra una presencia importante en la Copa Libertadores, porque ahí sí los auspiciadores valoran mucho esa exposición a nivel latinoamericano. Ahí la escala cambia», dice.
Para Manuel Chatlani, consultor en comunicación digital, la repercusión internacional alcanzada por la contratación confirma que el fichaje ya consiguió un primer objetivo. «Con el anuncio de la llegada del portero de Cabo Verde, la noticia fue levantada por periodistas internacionales como Fabrizio Romano y otros comunicadores con millones de seguidores. Eso generó un impacto que va mucho más allá de Sudamérica: un club de Chile se atrevió a fichar a una figura que venía de jugar un Mundial», explica.
El efecto se produjo casi de inmediato. Romano, la principal referencia mundial en el mercado de fichajes, anunció el acuerdo con su clásico «Here we go» en redes sociales. En X, donde reúne 28,5 millones de seguidores, la publicación superó los 8,9 millones de visualizaciones. En Instagram, donde suma otros 48,2 millones, el post alcanzó 2,2 millones de «Me gusta».
Chatlani cree que el verdadero desafío comienza ahora. «A nivel de marketing, el primer objetivo está cumplido: amplificar la marca y que se hable de Colo Colo fuera de Chile. Ahora viene la segunda parte: qué va a hacer el club con él, qué impacto puede generar su presencia, si permitirá abrir otras oportunidades, vender más camisetas o incluso negociar otro tipo de derechos comerciales. Vozinha tiene seguidores de distintos países y no solamente de Chile. Si él empieza a crear contenido mostrando a Colo Colo, al fútbol chileno o incluso al país, eso puede amplificar todavía más la marca del club», señala.
La discusión acompaña una frase que Vozinha pronunció una vez terminada la participación de Cabo Verde en el Mundial: «Espero poder encontrar un equipo que me quiera como futbolista, no como herramienta de marketing».
Colo Colo apuesta a que ambas dimensiones puedan convivir: el rendimiento de un arquero que destacó en la Copa del Mundo y una repercusión comercial que el club ya comenzó a experimentar antes de verlo en la cancha.
