Milton Benítez, gerente general de Panini, explica el furor por las láminas
La editorial italiana lanzó el Update Set, una actualización de las nóminas. De los nuevos, Neymar es uno de los casos más emblemáticos.
«Que mi hijo no vea esto, que mi hijo no vea esto, ¡por favor!». La frase apareció apenas Panini Chile anunció en su cuenta de Instagram la preventa del Update Set, un complemento para el álbum oficial del Mundial 2026 que incluye 120 nuevas láminas y que llegará al país durante la segunda quincena de julio.
La reacción no fue única. «¿Cómo sacan esto si tenemos que andar mendigando sobres por cada quiosco? Me haré la loca no más. Ni siquiera hemos completado el álbum», comentó otra mamá. Otros tantos no ocultaron la ansiedad: «Panini viendo cómo estrujar el bolsillo, pero lo necesito!», «Deberían regalar algo por completarlo, no solo el honor de haberlo completado».
No es otro
La principal duda de los aficionados es si se trata de un nuevo álbum. La respuesta es no. Milton Benítez, gerente comercial de Panini Chile, explica que el denominado Update Set o kit de actualización en español, incorpora jugadores que finalmente fueron convocados por sus selecciones, pero que no aparecieron en la edición original.
«Lo que nosotros hacemos cada vez que lanzamos un álbum es contactar a un cierto número de periodistas especializados en fútbol internacional, y con esos periodistas armamos más o menos cómo serían las escuadras de cada uno de los equipos clasificados. Obviamente, eso lo hacemos con mucho tiempo de anticipación, antes de que las selecciones definan a los jugadores. Finalmente acertamos cerca del 88% de los jugadores convocados, pero siempre hay cambios», explica.
El set incluye 120 stickers. De ellos, 118 corresponden a futbolistas que no figuraban en el álbum y dos a láminas especiales. «El caso más llamativo es el de Neymar. No había sido convocado en los últimos partidos de Brasil y no aparecía en las proyecciones. Sin embargo, Ancelotti decidió llevarlo al Mundial y por eso forma parte de esta actualización», agrega Benítez.
También aparecen jugadores como Manuel Neuer y Pau Cubarsí.
A diferencia de los sobres tradicionales, el producto se vende completo en un único paquete y cuesta $20.990 (https://sl1nk.com/w6hfqpa). Por ahora solo se puede pagar para encargar.
¿Dónde se pegan?
Como no existe un segundo álbum, los coleccionistas han ideado distintas fórmulas para incorporar las nuevas láminas. «Hay personas que las dejan sueltas dentro del álbum. Otras recortan parte del borde, dejan solo un poco de orilla con pegamento para pegarla en el borde de la lámina del jugador que no fue convocado. De esa forma pueden ver las dos. Pero hay quienes simplemente las pegan encima, tapando al anterior. La actualización no es inédita.
Panini ya había lanzado un producto similar para el Mundial de Qatar 2022. La diferencia es que esta vez incluye figuras de gran atractivo para los hinchas, como Neymar», explica Benítez.
No todos recibieron la noticia con preocupación. «Ya lo compré. Ayer, cuando Panini lo subió a su página. No me aguanté y preferí darle al tiro, porque después se agotan y me iba a arrepentir», afirma Alonso Fuentes, de 38 años.
Matías Silva también ya aseguró su kit. «Si con mis hijos nos dimos el trabajo de completar el álbum e ir a tres cambiatones, no nos íbamos a quedar con eso pendiente, principalmente porque tiene jugadores importantes».
El entusiasmo por la colección ha sorprendido incluso a la casa matriz de Panini en Italia.
Según Milton Benítez, Chile figura entre los diez países con mejores resultados de venta del álbum del Mundial, pese a que la selección no clasificó al torneo. «Llama tanto la atención el furor en Chile y el fenómeno de las cambiatones, que de nuestra casa matriz, en Italia, nos han contactado para ver qué es lo que estábamos haciendo, porque incluso lo que ocurrió en el estadio Bicentenario de la Florida hace unas semanas fue destacado por la BBC. Les llamó mucho la atención entender el fenómeno que está ocurriendo en Chile», dice.
Para el gerente, la clave está en la transversalidad. «Esto va más allá del producto Mundial. Es una excusa para juntarse con amigos y con la familia. En mi caso, terminamos todos sentados en la mesa pegando láminas como una fábrica en serie», relata.
Hay muchos que aún no consiguen el álbum. ¿Volverá a estar en stock?
«¡Sí! Vamos reponiendo a medida que nos llega».
