Su carrera comenzó porque una actriz le insistió a cambiar de rubro
Esteban Aparicio hoy lidera la agencia de talentos Versus Management.
«Fue súper accidental», es lo primero que dice Esteban Aparicio sobre cómo logró convertirse en el representante de 18 celebridades locales, entre ellas Benjamín Vicuña, Leonor Varela, Millaray Viera, Jean-Philippe Cretton y Mayte Rodríguez. Y fue precisamente la actriz y emprendedora quien lo animó a asumir ese rol. «Trabajé 10 años aproximadamente como productor de moda y debido a esta labor conocí a muchos actores y actrices, entre ellas Mayte Rodríguez. Con ella tuve una conexión muy fuerte e inmediata. A la semana de conocernos, nos juntamos como amigos y ella comenzó a pedir que yo hiciera las producciones de fotos cada vez que tenía una portada. Con el tiempo, ella me decía que yo podría ser un súper agente de talentos, que veía muchas cualidades en mí».
El exproductor de moda se rehusó en varias ocasiones a cambiar de rubro, pero frente a la insistencia de Mayte, un día le hizo una propuesta y así comenzó todo hace 15 años. «Luego vino una etapa de mucho boca a boca y llegaron a pedirme ser parte de mi incipiente agencia talentos como Millaray Viera, Fernanda Urrejola y Leonor Varela, entre otros. Fue bien progresivo y, al mirar atrás, me emociono mucho al recordar mis inicios», señala.
¿Y cómo maneja a 18 talentos?
«Al segundo año comencé a sentirme sobrepasado con la cantidad de labores que tenía que desempeñar y ahí supe que debía seguir creciendo con responsabilidad. Comencé a trabajar con una asistente, un abogado y una contadora. Por mucho tiempo logramos hacer todo con este equipo reducido, pero hoy somos seis personas y por ahora pretendo mantener el equipo y el número de clientes. Son muchas áreas por las que hay que ocuparse, como prensa, imagen, contratos, reuniones recurrentes para ir reevaluando las estrategias y metas».
¿Cómo se lidia con los problemas personales que afectan a las celebridades?
«Desde que existe la farándula hay muchas cosas que se dicen y la mayoría de las veces no son ciertas. Algunas son intrascendentes, otras muy graves, y la idea es poder buscar una estrategia en conjunto para enfrentar este tipo de situaciones. La figura que tenemos en Versus Management es colaborativa; trabajamos en conjunto con nuestros clientes, no solo en estas instancias, sino también a la hora de escoger un proyecto que apunte hacia dónde queremos llegar».
¿Qué les recomienda sobre sus redes sociales? Me imagino que es complicado si su plataforma se llena de publicidad porque la gente se aburre.
«Primero, hay que hacer una distinción. Nuestros talentos no son influencers, son celebridades que tienen muchos seguidores y que la mayoría de su audiencia viene desde la televisión, cine y series, entre otros. Cuando se realizan acuerdos comerciales es porque las marcas los han buscado para ser sus rostros, pero sin duda creo que lo más importante es que se entrelacen contenidos comerciales con otros que sean más orgánicos. Encuentro un despropósito entrar a un Instagram y sentir que entraste a un supermercado».
