Matt Damon contó los requisitos que Netflix le pidió para enganchar a la audiencia
¿Contenido para una audiencia distraída? Enganche en los primeros minutos y diálogos repetitivos. Expertos analizan cómo ha cambiado la forma de ver cine y series.
Como si fuera un secreto a voces, según los analistas ya se debería verbalizar: las personas cuando ponemos películas y series en la casa, no dejamos de mirar el celular e interactuar con él. Así, algunos diálogos y escenas simplemente no se aprecian.
Matt Damon, quien con Ben Affleck protagonizan y produjeron la cinta «El botín» («The rip») para Netflix, y estrenada el pasado viernes, dejaron entrever esta nueva forma de consumir. Durante la conversación, Damon confirmó algo que se venía intuyendo: que la plataforma diseña sus contenidos pensando en una audiencia distraída, muchas veces con el teléfono en la mano.
«La forma estándar de hacer una película de acción que aprendimos era tener tres grandes escenas: una en el primer acto, otra en el segundo y una final en el tercero», explicó. «Ahí es donde solías gastar la mayor parte del presupuesto.
Ese era tu clímax. Pero ahora te dicen: ¿Podemos tener una gran escena en los primeros cinco minutos? Queremos que la gente se quede. Y no estaría mal si repitieras la trama tres o cuatro veces en los diálogos, porque la mayoría está con el teléfono mientras ve la película», sinceró.
Esa misma lógica ha sido señalada en críticas recientes a «Stranger things», donde se apunta que una de las series emblema de Netflix estira sus capítulos con escenas redundantes y personajes que explican lentamente lo que ya vimos.
Nueva manera de ver TV
Agustín Pérez (@hobby.space en Instagram), crítico de cine y uno de los conductores del podcast «Cinembargo», cree que no hay que ser apocalípticos con estas declaraciones de Damon, ya que son patrones que siempre se vieron en televisión. «Esto se hacía, sea en dramas pesados como en series de comedia o sitcoms. El tema es que, debido al streaming, y en especial al mastodonte que es Netflix, ahora esta regla televisiva se aplica a muchas más historias, inclusive películas de directores o actores célebres. Pero esas son las reglas del juego que los artistas deben entender y aceptar. ¿Quieres el super presupuesto de Netflix? Bueno, debes escribir para su formato».
Cree que lo de ver televisión con más distracción tiene que ver con los hábitos de la gente: todas las historias que quieres ver están disponibles en cualquier lugar y en cualquier momento. «Eso provocó que la gente adaptara el streaming a su rutina, compartiendo tiempo de cine con otras tareas, como cocinar, ordenar, transportarse, y dividiendo la atención».
¿Por qué cree que con el animé ocurre que la gente sigue yendo al cine?
«El efecto del animé no pasa por la plataforma, pasa por la forma de distribución. Los animés populares solían llevar al cine historias de relleno. En otras palabras, las series más importantes hacían películas que no afectaban la trama central y que funcionaban como fan service. Les iba relativamente bien. Sin embargo, hace poco algunos animés decidieron continuar sus historias principales en cines y eso terminó en un éxito espectacular. Tanto Demon Slayer como Chainsaw Man sacaron cintas que continuaban la serie y pasaron a ser un imperdible para una comunidad gigantesca de fanáticos».
Para Luis González, creador de la página especializada Seriepolis, piensa que Netflix esté produciendo películas y series diseñadas para espectadores con la atención dividida no es casualidad, sino una señal clara de época. «El único lugar donde todavía se exige que estemos cien por ciento enfocados es el cine. En la casa, todos miramos el celular mientras vemos algo».
En su visión, esta dinámica ha moldeado el tipo de producciones que se ofrecen. «Siento que hay contenidos que están pensados para eso: películas livianas, con tramas más simples, que no requieren toda nuestra atención. Y claro, en esos casos tiene sentido que ciertos elementos se repitan, que la trama se recuerde varias veces».
Atención neurotípica
Según el neurólogo Pablo Salinas, comprender un contenido requiere tomarlo del entorno, almacenarlo en la memoria y luego procesarlo. Ese proceso involucra mecanismos de atención que no operan igual en todas las personas. «Las personas neurotípicas, que son la mayoría, pueden mantener la atención durante un periodo, adquirir el contenido, procesarlo y pasar a otra cosa», dice. «Pero no es así para quienes tienen un perfil neurodivergente, como en el caso del déficit atencional. Ahí pueden existir formas distintas de poner atención, no solo esa que uno espera habitualmente».
Desde su perspectiva, la adaptación de contenidos, como tramas más repetitivas o narrativas explícitas, no es una baja en la calidad, sino una señal de inclusión: «Habla más bien de una preocupación por las distintas maneras de procesar el mundo». Esto se alinea con lo que dijo recientemente Damon, al explicar cómo se construyen ciertas películas para plataformas de streaming, donde se repiten ideas varias veces porque los espectadores suelen estar distraídos o usando el celular. «Hay series que son muy atrapantes y no tienen esas repeticiones», sostiene Salinas. «Pero apuntan a otro tipo de atención. Lo importante es entender que esto no tiene que ver con la capacidad de comprender ni con la inteligencia, sino con cómo se accede al contenido».
