Entre martes y miércoles, Meta eliminó millones de seguidores falsos y cuentas en desuso
Un experto en ciberseguridad y un especialista en marketing explican los alcances de la medida.
En un par de horas Kylie Jenner perdió cerca de 15 millones de seguidores en Instagram. Cristiano Ronaldo y Lionel Messi registraron bajas cercanas a los 8 millones. El fenómeno se repitió en cuentas de todo el mundo luego de que Meta realizara una limpieza masiva en Instagram, eliminando bots, perfiles falsos y cuentas inactivas. Más de 50 millones de cuentas fueron eliminadas. Desde Meta explicaron que se trata de procesos automáticos destinados a mantener la integridad de la red social y combatir perfiles que incumplen las políticas internas de uso.
El impacto también se sintió en Chile. Una de las afectadas fue la influencer Ignacia Antonia (@ignaciaa_antonia). «Había visto la noticia, pero no me había fijado en mi cuenta. No sé cuánto exactamente porque no revisé las métricas, pero de 10,5 millones pasó a 10,4 millones, así que deben ser como 100 mil seguidores», comentó.
La influencer dice que entiende el objetivo de la medida. «Si eliminan las cuentas que no te aportan en nada, de alguna forma tu engagement (interacción) podría subir», señaló. Eso sí, reconoció que el impacto se siente. «Igual es fome que te baje tanto de la nada. Imagínate una persona que justo llegó al millón o a los 10 millones y vuelve a quedar abajo», dijo.
En su caso también influye la antigüedad de su comunidad digital. Al ser una de las primeras influencers chilenas en Instagram, su cuenta acumulaba gran cantidad de seguidores inactivos.
Jhendelyn Núñez también sufrió con el barrido de Meta. La modelo, quien actualmente participa en «Fiebre de Baile», cuenta que bajaron sus seguidores de Instagram. «Me di cuenta inmediatamente. El miércoles bajé 5.009 seguidores», detalla Núñez, quien tiene 1.6 millones de seguidores en esa red social.
Rantés Verdugo, creador de contenido con 1,2 millones de seguidores (@elranty), tiene dos cuentas, una privada, «donde me bajaron como 50 seguidores, y en la cuenta grande, donde tengo 1,2 millones, me bajaron como 700, lo que significa que la mayoría de mis seguidores son reales. Si uno lo mira de forma fría, a nosotros nos conviene que se eliminen los bots, así tenemos resultados más orgánicos, con más views, porque al final los bots son cuentas que no interactúan, son cuentas fantasmas», afirmó.
El caso contrario fue el de Heinz Wuth (@soycienciaycocina), quien prácticamente no sufrió efectos y se mantiene en 2,3 millones de seguidores.
«Meta me avisó semanas antes de esta limpieza a través de grupos que tienen con creadores de contenido, donde informan novedades y cambios en la plataforma. Por eso yo estaba tranquilo, porque mi comunidad es orgánica y activa», comentó.
A nivel mundial, la limpieza de Meta provocó bajas de entre 1% y 4% en grandes cuentas. En Chile, la caída promedio bordeó el 1,5%.
IA y bots
Fernando Lagos, dueño de Nivel 4, empresa de ciberseguridad, dice que «las redes sociales tienen políticas de no actividad y si después de muchos años no te logueas, te eliminan. También hay gente que crea cuentas de mentira para opinar y generar ruido y después no la usa más».
El experto agrega que también hay razones de seguridad y económicas. «Si uno entra a una cuenta y ves que la persona tiene 2 millones de seguidores, uno confía más, pero ¿qué pasa si la mitad de los seguidores son falsos? Eso afecta el modelo económico de las redes sociales, porque se paga por seguidores o vistas», sostiene.
Lagos advierte que el auge de la Inteligencia Artificial agravó el fenómeno. «Se empezaron a crear perfiles falsos, controlados por IA, con imágenes de personas y empresas. Hoy es muy fácil crear una cuenta falsa y hacerla parecer legítima», afirma.
Jorge Gacitúa, académico y CEO de Digital Brands, asegura que la limpieza también responde a presiones comerciales. «La explicación oficial es que la IA de Meta detecta mejor comportamientos no humanos, como autolikes o comentarios genéricos. Pero el trasfondo es más simple: los anunciantes llevan años pagando por un alcance que no llega a nadie real», dice.
El experto explica que los bots «sirven para inflar seguidores, engañar al algoritmo y justificar contratos publicitarios más caros». Según Gacitúa, el impacto fue especialmente visible en el mundo reality. «Hubo caídas de entre 50 mil y 150 mil seguidores en menos de un día», asegura. Incluso las marcas, añade, también se vieron afectadas: «Empresas que compraron seguidores hace años amanecieron con reducciones de entre 15 y 20% en sus cuentas».
