El hombre del tiempo es seco para las consultorías, pero aclara que no la corta con cincel
Asesoró a la productora de James Bond 007 e informa a las multitiendas si se viene la lluvia. Aparte, es rostro de marcas como Gaseo y Onduline.
Para la mayoría de los televidentes del Buenos Días a Todos, el meteorólogo Iván Torres es poco menos que un monje que dedica sus horas de contemplación a mirar el cielo y ver cómo vienen las nubes. A lo más pueden intuir alguna veta empresarial en su participación en spot publicitarios, como el de Gasco y las llamitas recién lanzado por TV, o el de Onduline, techumbres francesas hechas sobre la base de vegetales.Sin embargo, Torres es todo un empresario, tiene una consultora meteorológica y asesora en cosas de lluvias y rayos a actividades tan diferentes como la agricultura o la geotermia.
En la primera les cuenta a los agricultores cómo se viene el cielo para las cosechas y en la segunda asiste a los campamentos que exploran en la alta cordillera sobre la nieve. Incluso alguna vez asesoró a Laboratorio Chile sobre la humedad que existía en los baños de las casas para la buena conservación de los remedios. Su más glamorosa asesoría, sin embargo, fue asistir a los productores de la película James Bond para ver los mejores días en que podían hacer sus filmaciones.
-Vio a Daniel Craig?
-No, para nada, porque estaba en Santiago. Sólo lo vi desde mi escritorio.
-¿Por qué aceptó hacer ambos comerciales?
-Mira, el año pasado recibí una muy buena oferta de una empresa que no voy a nombrar, pero no acepté, porque no me daba confianza. Yo vendo credibilidad y necesito que el producto que lleve mi imagen sea bueno, creíble y confiable. No se trata de ganarte dos pesos y botar los 16 años entregando información certera. En TVN tenemos un 85% de aciertos en los pronósticos.
-Usted le entrega informes meteorológicos al retail.
-Sí, es curioso, porque ellos necesitan que uno los asesore para que sepan cómo vienen los días. Ellos, por ejemplo, necesitan saber si va a llover para sacar una liquidación de estufas o de botas.
-¿Cómo surgió el tema de informes a empresas?
-Es que cualquier actividad requiere asesoría meteorológica; saber cómo viene el tiempo para organizar su actividades y yo vi ese déficit.
-¿Para un simple cristiano pronosticar el tiempo no tiene veta comercial?
-La tiene. Lo que pasa es que en Sudamérica no estamos acostumbrados a no pagar por la meteorología. Piensa que en Chile estuvo Weather Channel y se fue. Acá todos creen que el Estado es quien debe proveer los datos en forma gratuita.
-¿Lo ayudó salir en la TV?
-Sí, pero también juega en contra, porque la gente puede pensar que esto es más farándula, pero yo soy primero meteorólogo.
-¿Le gusta ser rostro?
-La verdad me da exactamente lo mismo, porque siempre he trabajado en esto y la diferencia es que ahora la gente me ve. Tiene cosas buenas y malas.
-¿Cuáles?
-Se te facilitan muchas cosas, como esto de hacer un comercial y tener más trabajo. Si la gente necesita a alguien me llaman porque soy más conocido.
-¿Y lo malo?
-La sobreexposición, por ejemplo.
-Sobre eso, ¿no teme ser pinturita?
-Es que no lo soy. No soy polémico, hago un pronóstico y punto y lo importante es si se cumple o no. Yo soy técnico y le enseño a la gente cómo viene y funciona el tiempo.
-Tiene buenos pitutos, la está cortando con cincel.
-No, para nada. Esto ha sido con dificultad y esfuerzo. Levantándome muy temprano y trabajando de lunes a domingo en cualquier horario. No, no la corto con cincel.
Atributos del personaje
Está claro por qué fue el escogido»Escogimos a Iván Torres por su cercanía y afinidad con el segmento objetivo. Él en su ámbito es reconocido positivamente por la gente. Situarlo en un contexto tan cotidiano como es pedir el gas, lo acerca aún más a nuestro público», explica Andrea Bustos, subgerenta de márketing corporativo de Gasco. «Es importante hacer la diferencia entre rostros de una marca, muy usados por el retail, y personajes invitados a formar parte de una historia», agrega la ejecutiva.
En Onduline, que es una multinacional asociada al hogar, indican que nunca hubo una alternativa diferente a Torres.
«Necesitábamos un hombre que fuera la cara del tiempo y él era. Esta campaña también se ha hecho en Italia, Turquía, Francia, entre otras, con la idea de vincular ese hombre con nuestros productos», cuenta Gonzalo Meza, gerente general de la empresa.
85 por ciento de aciertos, dice tener Torres en su pronóstico climático en TVN.
«Yo vendo credibilidad y necesito que el producto que lleve mi imagen sea bueno»
