No tiñe la piel, sino que reacciona con ella. El resultado dura entre cinco y diez días
Con foco en los hábitos de cuidado, nuevos formatos ganan espacio como alternativa al asoleo.
Hace un par de semanas, Preunic organizó una feria de verano para mostrar las alternativas de fotoprotección que se vienen para esta temporada primavera-verano. La oferta es amplia: desde las clásicas cremas de alta cobertura hasta brumas solares que refrescan mientras protegen, pasando por geles livianos que no dejan una sensación pegajosa y bloqueadores con color para quienes buscan emparejar el tono de la piel.
Pero lo que realmente llamó la atención fue la avalancha de autobronceantes. En cada stand había uno distinto: espumas de aplicación rápida, gotas que se mezclan con la crema hidratante para un efecto gradual y fórmulas que prometen ese «tono de vacaciones» sin exponerse al sol.
Aunque el autobronceado alguna vez se consideró una categoría de nicho, hoy forma parte de una tendencia global que cruza mercados y generaciones. «Ya no se trata de verse tostada a cualquier precio», aclara Andrea Lagos, gerente de marketing, comercial y omnicanalidad de Preunic: «El falso bronceado se ha integrado a la rutina de cuidado de la piel, como una opción segura, consciente y libre de exposición solar».
Según la ejecutiva, las fórmulas actuales distan mucho de las versiones tradicionales: incluyen ingredientes naturales, opciones veganas y beneficios cosméticos adicionales como hidratación y efecto glow. Los formatos también han evolucionado, desde mousse y brumas hasta gotas concentradas que se integran a cualquier crema para personalizar el resultado.
En Chile esta transformación no ha pasado desapercibida. Lagos destaca que los consumidores locales están cada vez más informados y exigentes, lo que ha impulsado la llegada de nuevas marcas y tecnologías. «Vemos un interés creciente por productos efectivos, fáciles de aplicar y con valor agregado para la piel», señala. Desde geles que no manchan hasta brumas faciales con fragancias agradables, la oferta se diversifica para abarcar distintos tonos y preferencias. Sin embargo, aclara que el autobronceante no sustituye al protector solar: «Proteger la piel sigue siendo imprescindible, incluso en días nublados», recalca.
No tiñe
Uno de los stands más llamativos de la feria organizada por Preunic fue el de BWild Brands. En medio de brumas solares y bloqueadores tradicionales, destacaba un autobronceante en formato gel totalmente transparente. La propuesta no es casual: detrás de la marca está Valentina Barne, chilena que conoció este tipo de productos durante un viaje de negocios a Estados Unidos.
«Siempre me gustó el bronceado, pero no a costa de la salud de la piel. Allá descubrí una marca que era vegana, cruelty free, sin parabenos ni sulfatos, con DHA cien por ciento natural. Me sorprendió porque en Chile no existía nada parecido», cuenta. Tras contactar directamente a los fabricantes, decidió importar y adaptar la propuesta al mercado local, con foco en ingredientes conscientes y fórmulas limpias.
La innovación estrella de B.tan es su gel autobronceante transparente, el único en ese formato a nivel mundial. No contiene pigmentos ni colorantes: su efecto se basa en el DHA natural, un compuesto derivado de la caña de azúcar o el maíz que al entrar en contacto con los aminoácidos de la piel genera una reacción superficial conocida como reacción de Maillard, responsable del tono dorado.
«No tiñe la piel, sino que reacciona con ella. El resultado es cien por ciento propio y dura entre cinco y diez días, dependiendo del nivel de hidratación y exfoliación de cada persona», explica Barne. Al no penetrar la dermis, se considera un método seguro y compatible con rutinas de cuidado facial.
Si bien el producto apuntaba inicialmente a un público joven, la respuesta ha sido transversal. «Tenemos clientas desde 12 a 65 años. Muchas lo usan para eventos especiales, otras como parte de su rutina semanal», dice. El envase de medio litro está pensado para durar hasta tres meses y se comercializa a $24.990. «Al principio pensamos que nos iba a costar entrar, porque el autobronceado no era tendencia en Chile. Pero con el aumento de la conciencia sobre el daño solar la recepción ha sido muchísimo mejor de lo que esperábamos», afirma.
¿Le tincó? Cotice aquí: bwild.cl (https://acortar.link/VtNwVr).
Secado rápido
La marca Jergens también estuvo presente en la feria con su autobronceante Instant Sun, un mousse de secado rápido pensado para quienes buscan resultados inmediatos. «Una de sus principales ventajas es que seca en apenas 60 segundos, lo que permite vestirse casi de inmediato sin dejar manchas en la ropa», destaca Jemina Llanque, business manager de Jergens Chile. La fórmula incorpora la tecnología Advanced Color Complex, indica, «que interactúa con el tono natural de la piel para lograr un bronceado parejo y sin vetas».
Aunque el secado es rápido, Llanque aclara que el tono se sigue desarrollando durante las horas siguientes y puede reforzarse al día siguiente para mayor intensidad. «Está dermatológicamente probado, es libre de parabenos y apto para pieles sensibles», cierra.
