El algoritmo de TikTok permite conseguir seguidores y likes mucho más fácilmente
La app está lanzándose gradualmente en el mundo. Ya abrió en Australia y Canadá.
En 2012 compraron Instagram, en 2014 adquirieron Whatsapp y en 2016, cuando la amenaza de Snapchat se alzó, sumaron las «Stories» a Instagram, restándole todo el poder a la app de vídeos efímeros.
Pero la compañía no ha experimentado la misma suerte con TikTok.
Aunque Instagram lanzó «Reels» en 2020, con vídeos cortos muy similares a la app de China, la gente sigue usando TikTok y muchísimo.
El año pasado TikTok fue la segunda app más descargada del mundo, ranking que encabezó desde 2018 al 2022, y se estima que sus usuarios pasan 95 minutos al día en la app, sobre los 62 que cada usuario gasta en Instagram.
Pero ahora TikTok está tomando un truco digno de Meta: TikTok Notes, que se presenta como una competencia directa a Instagram.
¿Cómo funciona? Es una app aparte que está dedicada exclusivamente a compartir imágenes y texto, sin vídeos ni stories, pero con la diferencia de que los textos cuentan con un encabezado grande.
Por ahora, la compañía la está probando en Australia y Canadá, pero es cuestión de semanas para que se pueda descargar en Chile y el resto del mundo.
El algoritmo es el secreto
Jacob Riquelme, TikToker con 662 mil seguidores, explica que el ingrediente secreto de TikTok es su algoritmo: muestra personas nuevas siempre y sabe exactamente cómo retener la atención.
«En TikTok creces más rápido. Lo primero que ves al abrir la app son vídeos que están netamente ligados a tus gustos, independiente de si sigues o no una persona, entonces como creador de contenido es más atractivo, porque tus vídeos son más viralizables», dice.
Que TikTok esté presentado una alternativa a Instagram, considerando el poder de su algoritmo, es lo que lo convierte en una amenaza creíble para dominar las redes sociales de fotos.
«Aunque siento que la generación de ahora no consume muchas fotos, sino que vídeos que sean lo más cortos y livianos posibles. Pero también todas las modas vuelven», afirma Riquelme.
Para Carlos Arratia, asesor de Marketing y comunicaciones, el lanzamiento de TikTok Notes va a integrar novedades que se aprovechan poco en Instagram, como por ejemplo ir armando tableros de gustos e intereses al estilo de Pinterest.
«Por lo que se ha visto, la idea es hacerlo como más un blog fotográfico, en el que se va a potenciar mucho a la vez la imagen y también lo que se escriba en el texto», opina Arratia.
Pero eso es algo que existe hace bastante tiempo.
«En TikTok un montón de gente empezó a subir álbumes de imágenes acompañados de audio que estaban siendo trend y lograban un alcance tremendo. Con ese antecedente probablemente la gente quiera estar en TikTok Notes, ya que ofrecerá una alternativa de visualización en el que las fotos no serán tan hiper producidas como Instagram, sino que más espontáneas, algo que se recompensa mucho».
¿Qué ventaja le ve a TikTok Notes?
«Que ofrece la posibilidad de obtener un gran alcance y crecer como creador de contenido, a diferencia de Instagram que cuesta muchísimo porque tiene un algoritmo en el que es difícil destacar y aparecer. Esto sí ocurre en TikTok. Creo que ese es el gran atractivo también para las personas: van a tener la posibilidad de ser creadores de contenido y crecer dentro de la plataforma, algo que en Instagram es prácticamente imposible».
Víctor Cáceres, country manager de Zas Talents, explica que TikTok e Instagram, hasta el momento, no habían sido competencia directa, sino que dos apps que podían convivir: algo así como Amazon Prime y Netflix.
«Pero la principal diferencia es que en TikTok hay contenido que es mucho más sin edición. Se aceptan mucho más las cosas con chascarros, no como Instagram donde todo es más perfecto. Creo que esa será la principal ventaja cuando se lancé esta app nueva», sostiene Cáceres.
