Gary Medel es uno de los jugadores más requeridos por las marcas
Los vimos conversando animadamente en varias oportunidades y compartieron anécdotas, dijo uno de los publicistas creativos.
La magia de la publicidad instala a Gary Medel en uno de los camarines que ocupará en el Mundial de Sudáfrica tapado con una toalla blanca y con el torso mostrando sus tatuajes, entre ellos el de un pitbull, como un homenaje al apodo con que se le conoce al polifuncional futbolista de Selección chilena.
Luego sale a escena el perro Lipigas para solucionarle un problema con el corte de gas y, de paso, por primera vez, tras cuatro campañas invernales en el cuerpo, compartiendo el protagonismo en la publicidad del «Amarillo», que sale al aire mañana.
Andrés Chateau, director de cuentas Puerto, estuvo en las grabaciones y las calificó de «perfectas» porque el Pitbull y el quiltro se llevaron de lo lindo.
«Gary es muy agradable y al igual que en la cancha tuvo toda la disposición para obtener el mejor resultado».
-¿Y fue tan bueno como en la cancha?
-Estamos seguros que en la cancha es mucho mejor.
-¿Cómo fue para el perro compartir protagonismo con otro rostro como el Pitbull?
-Todo resultó perfecto. Es que al perro Lipigas le gusta mucho hacer amigos. De hecho, los vimos conversando animadamente en varias oportunidades, compartieron anécdotas y hasta se pasaron los números de los celulares.
Lo que no es chiste es que Gary Medel ha resultado ser, junto a Alexis Sánchez y Humberto Suazo, uno de los rostros preferidos de la Selección por las empresas para hacer sus campañas de publicidad en época mundialera. Antes de Lipigas, ya era figura de Nike y del Banco Santander.
La jefa de márketing de Lipigas, Ana María Zamanillo, explica razones, aparte de tener una cercanía con los perros por su apodo, de la elección de Medel como rostro: «Representa valores que nosotros también tenemos, que son la pasión, la fuerza y el compromiso con Chile».
-¿No les incomodó que Medel fuera rostro de otras marcas?
-No, porque nosotros creemos que la Selección es un patrimonio nacional y no de una empresa en particular y como nuestros valores tienen el tema del compromiso con Chile nos sentimos bien representados con personajes como Gary Medel.
-Además los futbolistas de la Selección van a monopolizar la conversación por estos días.
-Sí, y con el perro de Lipigas siempre tocamos temas que les interesan a la gente. Lo hicimos con la crisis energética cuando el perro decía que Lipigas no tenía problemas. En la crisis económica Obama le pregunta al perro que hace frente a la crisis y salimos diciendo que la marca era conveniente. Con el terremoto salió dando ánimo a todo Chile y ahora con la campaña con Medel mostramos nuestra esencia como empresa, que es el servicio.
-Un multimarcas¿Gas, créditos o zapatillas?
El director de Publicidad de la Universidad Diego Portales, Cristián Leporati, dice que Gary Medel representa al tipo imperfecto -tuvo varias noticias negativas fuera de la cancha-, pero que ha salido adelante. «Eso le gusta a la gente y las marcas lo buscan».
Lo que no entiende es por qué las empresas recurren a un mismo rostro, como con Medel, que está en Lipigas, Santander y Nike. «La gente se tiende a perder, no termina asociando a Gary Medel con una marca. Qué vende: ¿gas, créditos o zapatillas?»
