Otra publicidad diferente en el tren metropolitano
Proyecto de Movistar Banda Ancha está en las estaciones de Los Dominicos y Quinta Normal.
Mediodía en la estación Los Domínicos de la Línea 1. Pavel Chifone viene a toda velocidad a tomar el Metro, baja las primeras escaleras de a dos peldaños y en vez de seguir su acelerado camino por la escalera mecánica prefiere tirarse por un tobogán de 10 metros, que está a disposición de cualquier usuario.
«Yo vivo aquí cerca y todos los días uso el tobogán porque llego más rápido abajo a la estación. Además, me trae recuerdos de mi niñez, me relaja», comenta.
Lo del tobogán se inserta en otra de las acciones publicitarias entretenidas, en este caso es de Movistar Banda Ancha Hogar, que lleva adelante Metro, como una forma de abultar los ingresos por este ítem y para entregar a los usuarios otra forma de interactuar con la empresa.
«Para nosotros, la publicidad también es un vehículo para que los viajes sean más entretenidos, es una oferta de valor para los clientes encontrarse con un estación más entretenida, como lo es el tobogán que está en Los Dominicos y en la estación Quinta Normal (éste es de 5 metros)», dice Álvaro Caballero, gerente comercial de Metro.
La escalera musical de Bonella, que fue todo un éxito en la estación Quinta Normal, y los tableros publicitarios con olor, como el que tiene Mckay con el Vitalife de frambuesa, son algunas de las iniciativas que pretenden darle más auge a los ingresos publicitarios, que en 2009 representaron el 1,3% de la recaudación total de la empresa estatal.
«Queremos consolidar a Metro como un medio publicitario innovador y que tenga una relación directa con lo que quiere promover la marca y Metro. Por ejemplo, con la escalera musical de Bonella, más allá de ser una acción entretenida lo que promovimos es una vida sana. Y con el tobogán de Movistar guarda relación con una actividad lúdica y de pasarlo bien», asevera Caballero.
El ejecutivo asegura que todas las actividades deben cumplir estándares de seguridad y entretención para el usuario y al elegir la estación donde ubicarán la publicidad ven estos requisitos. «No podemos poner un tobogán en las escalas de combinación de la estación Baquedano, porque ahí tenemos que priorizar aspectos funcionales de la estación y el normal flujo de la personas», finaliza Caballero.
Recuadro :
-1,3 por ciento de los ingresos de Metro en 2009 se deben a la recaudación por concepto de publicidad.
Más velocidadLas razones de Movistar
«Para nuestra nueva campaña, Ultra Banda Ancha Hogar, quisimos implementar una acción innovadora en un espacio de alto flujo y de gran seguridad, por eso pensamos en Metro, que reúne todas esas características. ¿Por qué el tobogán? Pensamos que era la mejor manera de simular la experiencia que los clientes tendrán con nuestro servicio en el hogar: mayor velocidad y mejor experiencia. La acción del tobogán ya se ha implementado en otros países, con gran éxito. Lo mismo está ocurriendo con los chilenos a quienes, si bien al comienzo les cuesta tomar la decisión, les basta ver a alguien asumir la iniciativa para entusiasmarse», dijo Cristián Rentería, gerente de publicidad e imagen, Telefónica en Chile.
