Incrementos de entre 30% y 60% registran los diferentes retailers que venden tecnología
En general no buscan renovar el televisor principal, sino que el que tenían en lugares secundarios como en la cocina, afirma ejecutivo.
Aunque sobrevivieron a terremotos y a otras calamidades naturales, a la llegada de las pantallas LED, al arribo de las con resoluciones 4K o 5K, los viejos televisores análogos, esos que seguían funcionando en la pieza de los más chicos, no pudieron sobrevivir a la puesta en marcha cabal de la ley de Televisión Digital, ocurrida en abril recién pasado. Así lo demuestra el incremento en la venta de televisores de los últimos dos meses de los principales retailers de Chile. «Hemos observado una tendencia al alza en la demanda de televisores, especialmente a partir de la primera semana de abril, en que registramos un crecimiento de un 60% en ventas, seguido de un 40% la semana siguiente. Desde entonces se ha mantenido el incremento en torno a un 30%, impulsado por el apagón digital», explica Francisco Sandoval, product manager senior de electrónica Walmart, dueña de Lider.
En Paris también lo han detectado. «Hemos visto un aumento en las ventas de televisores durante el último mes. A nivel general, la venta total de televisores se ha incrementado casi un 30% versus lo registrado en 2023», explica Andrés León, Gerente División Electro Hogar de Paris.
Igual cosa ocurre en Ripley: «La venta de televisores ha aumentado, sobre todo las de pulgadas medias y bajas, menor a 50″», explica Rodrigo Elzo, gerente de Negocios Duros en Ripley Corp.
A marzo de este año, el total de unidades vendidas en Chile, de acuerdo a datos de GFK, empresa NIQ, era de 79.919 unidades, inferior a las 81.234 de 2023, por lo que el incremento detectado por el retail aún no se refleja en las ventas totales. Como sea, lo que los chilenos están renovando con el apagón analógico no es el televisor principal, sino el segundo o tercero de la casa.
«Se trata de aquellas de menor tamaño, de 32 y 43 pulgadas, las cuales durante las últimas tres a cuatro semanas han representado más de un 50% de la venta, cuando generalmente abarcan entre el 25% y 30%», explica León.
«La mayoría está buscando televisores entre 32″ y 43″ para sustituir los productos con señal análoga; en general no buscan renovar el televisor principal, sino que el que tenían en lugares secundarios, como en la cocina, por ejemplo. De hecho, la venta en televisores de pulgadas chicas de 32″ incrementó en más del doble, lo que hizo crecer la categoría total a dos dígitos», explica Elzo.
En el caso de Falabella, las ventas de los Smart TV de entre 32″ y 43″ subieron 300% en las últimas semanas.
En cuanto al perfil del comprador, parte de ellos son mayores, según indica Magdalena Grell, gerente Tecnología Omincanal de Falabella. «La mayor cantidad de ventas se ha registrado en nuestras tiendas, donde destacan principalmente personas de la tercera edad que tenían televisores análogas. Una de las especificaciones que buscan es que el equipo sea compatible con las nuevas exigencias de transmisión digital», señala.
Coincide Roberto Mahana, gerente comercial de Fujicorp. «En su mayoría se trata de personas mayores, quienes en sus inicios compraron TV análogas y hoy ya se encuentran acostumbradas a este tipo de aparatos», señala.
El apagón de la televisión analógica fue un proceso que comenzó en 2014, con la promulgación de le Televisión Digital Terrestre, que terminó el 15 de abril pasado, con la migración de todos los canales a la nueva tecnología. «La diferencia entre la TV análoga y la digital es que la primera se transmite a través de ondas radioeléctricas continuas, mientras que la digital lo hace a través de señales que están codificadas en formato binario que es más robusto frente a interferencias o ruido, por eso es que las TV aptas para esta tecnología tienen incorporado un decodificador que permite reproducir imagen y sonido de mejor calidad», explica Claudio Araya, subsecretario de Telecomunicaciones.
«La TV digital entrega mejor señal y audio que la análoga, permite incluir mayor cantidad de canales y además permitirá que en el futuro se puedan insertar mensajes de emergencia ante algún tipo de desastre natural», agrega.
Desde el 2014 todos los televisores que se venden en Chile deben ser homologados a TV Digital.
