Estudio la ubica como la más top del planeta y en Chile supera a Nike, Sony y Nescafé
Según la encuesta de BrandAsset Valuator, hecha este año, la ex mandataria es más valorada que Obama, Lula, Zapatero y Sarkozy.
Ni Obama, ni Colo Colo, ni la Selección chilena. Michelle Bachelet supera todas las marcas. Y no precisamente las olímpicas, tal vez mejor: las que quedan en la percepción de la gente y se manifiestan como marcas comerciales mejores evaluadas.
La ex mandataria es tan potente como la Coca Cola en Chile, según arrojó el estudio de BrandAsset Valuator de TheLab Prolam Y&R, que se realizó entre abril y junio de este año en Santiago Valparaíso y Concepción (muestra de 2.003 personas entre 18 y 65 años). Según publicó ayer Rrvista «Qué pasa», Michelle, que en 2009 estuvo en lugar 230, saltó a ubicarse solo un peldaño menos que la prestigiosa bebida que goza de soberanía mundial en este asunto.
Y hay más: la ex mandataria es, según el estudio, la marca política más top incluso around the world . Aparece por sobre Barack Obama, más allá de Lula, lejos de Zapatero, de España y perdida ya de Nicolás Sarkozy. O sea, ella es Miss Marca Planetaria. ¿Y qué significa eso? Que Bachelet es la más sólida, prestigiosa, segura, confiable, enérgica, atrevida, visionaria, servicial, preocupada por su cliente, independiente, cautivante y entretenida marca que hay, según evaluó el estudio, que incorporó 1.216 marcas, globales locales, como Google, Nokia, Nescafé, Nike (top 6), Sony (top 13)y para qué seguir.
-Michelle no está registrada
En el Instituto Nacional de Identidad Industrial explican que Michelle no es marca registrada. «Una marca puede consistir en nombres de personas», dicen. Y agregan: «Cualquiera puede solicitar el registro de su nombre como marca ante INAPI, pero terceras personas que quisieran registrar nombres de personajes públicos, deberán acreditar que cuentan con el consentimiento de este o sus herederos, o presentar una declaración jurada indicando que es un término creado por uno».
-Cristóbal Bellolio
«Ella es intocable, es como la monarquía»
El cientista político Cristóbal Bellolio, profesor de la Universidad Adolfo Ibáñez, pondera esta realidad. «Queda mucho por conversar y reflexionar sobre la popularidad de la ex Presidenta. No está dentro de los márgenes comunes que tenga tales niveles de aprobación. Mi tesis es súper sencilla: sus extraordinarias cualidades biográficas y sus atributos como persona superan con creces una evaluación racional de su mandato», dice el experto. «A estas alturas su popularidad es tan grande que cualquier juicio en negativo queda cohibido. Está blindada y ahí tiene un capital político enorme, porque las críticas están paralizadas. Ella es intocable. Yo cada vez que escribo una columna relativamente crítica, me hacen pedazos. Eso es impresionante. Es como la monarquía de los británicos».
-Don Francisco
«Criticar es clave para que la marca crezca»
Si hay alguien que sabe lo que es forjar una marca es Mario Kreutzberger, quien figura 26 en el ránking, como el mundialmente conocido Don Francisco. Sobre el fenómeno Bachelet, Kreutzberger es tajante: «No tengo una explicación científica, pero sí puedo decir que ella ha integrado a su marca al mayor número de personas posible, algo muy complicado, considerando que representa a un sector político definido. Quizás sea porque ella misma representa cierta transversalidad a través de sus atributos personales».
En cuanto a la fórmula del éxito, insiste en que no hay recetas, «salvo mucho trabajo en equipo, porque aunque el producto se trate de un personaje, siempre debe haber personas que opinen y critiquen. Solo así la marca puede crecer y evolucionar».
-Roberto Méndez
«Es como Mandela»
Roberto Méndez es presidente de Adimark y sabe de encuestas y números. «El de Bachelet es un fenómeno nuevo en la política chilena. No habíamos visto algo así con ningún político, incluso con ningún personaje vivo. Esto crea una realidad que no logramos entender. Ahora bien, ella está bien evaluada, pero la Concertación no. Desde esa perspectiva, la Concertación se convierte en un contrapeso para la ex mandataria. A nivel mundial, es como la figura de Nelson Mandela, que es admirado por moros y cristianos. Lo de Bachelet trasciende la política y por eso es tan difícil evaluar este fenómeno», explica.
-Soledad Onetto
«¿Podrá mantenerse hasta el 2014?»
Soledad Onetto, marca de éxito en Twitter y en el último Festival de Viña, dice que más allá de los motivos por los que Bachelet es la segunda marca mejor evaluada por los chilenos, «acá lo que hay que preguntarse es cuánto de esta alta valoración será capaz de mantener hasta el año 2014, cuando sean las próximas elecciones». La periodista también llama a la calma a los que se ponen nerviosos con el lugar 200, que ocupa el Presidente Sebastián Piñera en la misma encuesta (estaba 587). «No hay que olvidar que Bachelet subió mucho en las encuestas durante la última etapa de su gobierno», advirtió la rubia.
