Estudio de animación Believe trabajó siete meses con la FIFA para desarrollar a Clutch, Maple, y Zayu
La FIFA nos dejó jugar para armar los personajes. Nos dijeron: ustedes son los expertos, aconséjennos, dice Cristóbal Pérez-Gazitúa, CEO de la empresa.
Un producto chileno literalmente para el mundo. Eso fue lo que desarrolló el estudio de animación nacional Believe, encargado de dar vida a Clutch, Maple y Zayu, las mascotas de Estados Unidos, Canadá y México, respectivamente, en el mundial de fútbol adulto que se realizará el próximo año en dichos países. El jueves 25 de septiembre, a las 12:00 horas, buena parte del mundo vio en medios internacionales el resultado de siete meses de trabajo del estudio especializado en animaciones, con coberturas, por nombrar algunos, de CNN, CBS, ESPN, Fox Sport, etc. Un rato antes del estreno mundial, el New York Times adelantó a su público quiénes y cómo eran las mascotas.
La historia de cómo se gestó el tremendo logro, inédito para una empresa chilena del rubro, comenzó cuando la agencia de publicidad estadounidense Thinkingbox, contactó a Cristóbal Pérez-Gazitúa (46), para encargarle la misión. La agencia había sido comisionada por la FIFA para el proyecto, según cuenta el comunicador audiovisual Cristóbal Pérez-Gazitúa, CEO y fundador del estudio de animación junto al diseñador gráfico Marcelo Stephani (44).
«Hace cinco años que nos internacionalizamos completamente y centramos nuestro trabajo en Estados Unidos, principalmente en Nueva York y Chicago, a donde viajo una vez al mes para conversar con clientes sobre nuestros proyectos. La agencia de publicidad Thinkingbox, de Chicago, con la que trabajamos habitualmente, nos llamó y nos dijo que tenían el proyecto perfecto para nosotros. Nos ganamos la licitación para crear las mascotas del Mundial y ustedes tienen el talento para hacerlo, nos plantearon», recuerda el comunicador audiovisual.
Literalmente, el trabajo de Believe fue dar vida a las mascotas, según explica Pérez-Gazitúa. «Nosotros no definimos que los animales serían un águila, el de Estados Unidos, un jaguar el de México, y un alce el de Canadá, porque eso lo determinó cada país con la FIFA». señala.
«Lo que hicimos fue llevar a 3D y dar forma a bocetos muy precarios. Para eso nos dieron libertad para trabajar, y nuestra propuesta fue diferenciarnos de lo habitual de las animaciones, por lo que propusimos figuras en 3D con un look de 2D. Sabíamos que nuestro trabajo sería parte de la historia del fútbol y quisimos marcar la diferencia con un estilo más artesanal, con una técnica de pintado a mano, con trazos humanos. Se lo mostramos a la FIFA y les encantó», recuerda.
El trabajo duró siete meses, durante los cuales el equipo de Believe se reunía periódicamente con el departamento de marketing de la FIFA. «La FIFA nos dejó jugar para armar los personajes. Nos dijeron, ustedes son los expertos, aconséjennos».
«Cuando les mostramos las primeras imágenes nos dijeron, está hermosa la pintura, pero nosotros la pusimos en movimiento y vieron que era 3D y eso les encantó, porque era algo no visto», relata.
En cuanto al proceso, Pérez-Gazitúa explica que, a partir de los bocetos básicos, se pasó a un proceso de modelado 3D. «Ahí ya hay una primera transcripción, porque el artista interpreta ese boceto y lo lleva al 3D; luego eso se texturiza, se le da color y se define que materiales tendrán sus partes», explica.
Paralelamente, el estudio elaboró dos teasers y un film principal de un minuto. «Es una mini peli de un minuto con un guion y una propuesta narrativa que muestra jugadas de fútbol, lo que fue muy complejo», agrega.
«Todo el trabajo fue muy duro, y tardó siete meses con 60 personas dedicadas al tema», relata.
El comunicador destaca el rol que tuvo el estudio chileno Sauvalle que estuvo a cargo de la música original y del diseño sonoro. «Música y sonido que se volvieron inseparables de la animación y que le dio alma a cada escena. Esto es importante, porque fueron dos empresas 100% chilenas las que lograron esto».
La historia de la agencia partió en 2008, cuando el comunicador audiovisual, quien entonces estaba terminando su carrera en la Uniacc, le propuso a Stephani fundar un estudio. «Yo vivía en el departamento de mi mamá que operaba como oficina. Era chistoso, porque llegaban los clientes y mi mamá les ofrecía jugo y otras cosas», recuerda.
A la fecha la empresa solo trabaja en el exterior con clientes globales. Entre otros, Google, Nike, Coca-Cola, McDonalds, Oreo, Starbucks, Ikea, Samsung y PyG.
Otro logro de Believe fue haber colaborado en 22 campañas que obtuvieron Leones en Cannes, entre los cuales se incluyen un Titanium, tres Grand Prix y cuatro oros, importantes distinciones del citado festival.
