Roberto Méndez, de la agencia de publicidad original, alega que es plagio
Autores de la nueva versión replican que es una reinterpretación de la primera idea. Es una versión 2.0, dicen.
Debe ser, sin ánimo de exagerar, el comercial más recordado en la historia de la televisión chilena. Corría el año 80, Chile vivía la primera expansión del consumo de bienes importados a causa de la caída de los aranceles; la gente grababa música en «radiocasetes» japonesas, bailaba con Travolta, cantaba «Gloria» de Umberto Tozzi en Viña y un banco recién creado, el Santiago, invitaba a los chilenos a consumir. La zanahoria era un comercial atípico para el acartonamiento televisivo de la época. Perico (Nissim Sharim), un enamorado tardío y canoso, ramo de flores incluido en la mano, iba en bicicleta a buscar a su amada Ismenia (Delfina Guzmán). En el camino, desde los obreros hasta los escolares le sacaban en cara la precariedad de su medio de transporte con una frase ya clásica: «¡cómprate un auto, Perico¡». La reciente reedición del comercial para la marca de zapatos 16 horas, donde Perico ahora es invitado a dejar el auto y volver a caminar con la comodidad de los mentados zapatos, despertó duras críticas de los propietarios originales de la idea.
Roberto Méndez, hoy presidente de la empresa de investigación de mercados Adimark Gfk, por entonces era uno de los socios de una pequeña agencia de publicidad llamada Matte y Méndez, cuyos servicios fueron contratados por el fenecido Banco Santiago.
Lo que para la agencia Colateral, creadora del nuevo spot es una reinterpretación, para Méndez es lisa y llanamente una copia.
«Evidentemente es un plagio, porque tomaron una idea que fue hecha por otra empresa, la agencia original, y la usaron para otro cliente, la marca de zapatos», reclama Méndez.
El hombre de los estudios de opinión va más lejos. «Aunque no quiero llevar esto al campo legal, creo que se está haciendo un uso no autorizado de la propiedad intelectual. Ellos debieron pedirle permiso no sólo al banco, sino a la agencia original del comercial», remata Méndez.
En la agencia Colateral, Philippe Beaujanot, uno de sus socios, replica tanto el argumento legal como el creativo. «En lo legal antes del comercial contratamos abogados y verificamos todos los posibles problemas, por lo que actuamos en base a un informe que nos dijo lo que teníamos que hacer para respetar cualquier tipo derecho. Incluso fuimos más allá y conversamos con el Banco Santander, heredero de la idea. El único requisito que ellos nos pidieron fue que no usáramos literalmente la frase «cómprate un auto, Perico», por lo que la cambiamos e invertimos por «Perico, vende ese auto y camina», explica. En lo creativo, Beaujanot sostiene la tesis de la reinterpretación.
«Esta es una versión 2.0 del comercial, porque invertimos la idea desde aquella en que se invitaba a comprar un auto, es decir donde se incentivaba el consumo a una actual que es preocuparse por la salud y caminar», agrega el socio de Colateral.
-65 millones de pesos demandó como inversión el nuevo comercial.
-Óscar Contardo, investigador de los 80
«Es el hito de la cultura Pop del consumo»
Para Óscar Contardo, autor de «La era ochentera», el comercial de Perico es el hito de la cultura Pop del consumo. «Es una invitación a endeudarse y modernizarse a través del crédito, a entrar en esa nueva forma de vida. Entonces andar en bicicleta era un símbolo de pobreza que se podía ver en las calles cuando, por ejemplo, un hombre llevaba a su polola en el fierro de su bicicleta aro 28″. El comercial tiene varias singularidades para la época: fue hecho en video y no en cine y, por cierto, muestra a dos actores de izquierda invitando a endeudarse».
-Delfina Guzmán
Habla Ismenia: el nuevo comercial invita a caminar
Delfina Guzmán o Ismenia, la amada de Perico, cuenta que por años en la calle le gritaban cosas alusivas al comercial. «Tenía que salir a la calle escondida porque ya estaba aburrida. En todo caso ese comercial nos abrió a Nissim y a mí la posibilidad de salir en televisión en una época en que la dictadura nos tenía vetados. Respecto a la nueva versión, creo que es interesante mostrar el cambio desde la sociedad del consumo a otra que invita a caminar y ser saludable».
