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Autor de la Foto: Youtube / Mercedes Benz USA
Título/Pie de foto: La tortuga haciendo de las suyas al volante del AMG GT.
Comercial de Mercedes-Benz para el Super Bowl la rompe en Youtube
En el video, el humilde reptil deja mordiendo el polvo al mamífero gracias a la velocidad del deportivo.
R. Montoya / A. Rivera
En la final del Super Bowl, el campeonato de fútbol americano, evento que el año pasado congregó a 111,5 millones de espectadores en torno al televisor, uno de los momentos más esperados es el de los comerciales, en especial los de autos.
Las marcas lanzan toda la carne a la parrilla, no solo por la enorme audiencia que tienen, sino especialmente por la repercusión global que logran con estos spots de pocos minutos. En la edición 2015, programada para esta noche en el University of Phoenix Stadium de Glendale (Arizona), uno de los videos que llega con más repercusión previa es «Fable», comercial de Mercedes-Benz que utiliza la clásica fábula de la libre y la tortuga, del griego Esopo, para graficar la velocidad de su nuevo deportivo AMG GT, fabricado en aluminio y capaz de ir de 0 a 100 km/hora en 3,8 segundos.
Con más de 3 millones 500 mil visitas en Youtube, el comercial muestra cómo la humilde tortuga gana la carrera con holgura y humilla a la prepotente liebre, todo gracias a que se encuentra con la fábrica donde están construyendo el AMG GT, se sube a él y lo maneja a toda velocidad por el bosque.
«Es una muy buena pieza. Se nota la calidad de la producción y posproducción. La historia está muy bien contada y el mensaje es claro, todo entregado con humor», analiza Rodrigo Varas, director de contenidos de la agencia de publicidad República Digital. Explica que «Fable» aprovecha un relato «que es conocido por todos y eso siempre funciona. Y aunque es un video cómico, no pierde la esencia de Mercedes-Benz».
Varas destaca que el mensaje es «que se trata de un auto deportivo, que innova y apuesta por más en su diseño, pero que no pierde el lujo de un Mercedes».
El Super Bowl dura cuatro tiempos y el comercial, que dura 1 minuto, será presentado entre el tercer y cuarto tiempo. Según Vargas, este espacio es el más caro de la historia del márketing.
«No hay ningún espacio publicitario, en ninguna parte, que se venda más caro que éste», asegura.
En Estados Unidos el spot ha causado gran repercusión en las redes sociales, al punto de que en Twitter se formaron grupos a favor de la liebre y de la tortuga (#teamhare y #teamtortoise), con diversos memes que llaman a votar por quién ganará la carrera.
El AMG GT, que puede alcanzar una velocidad punta de 310 km/hora, estará a la venta en Europa en los próximos meses, a un precio de 141.800 euros (unos $101 millones).
millones
111,5
de espectadores vieron el Super Bowl por televisión el año pasado.
