Elepants tiene como sello el escocés y diseños no precisamente quitados de bulla
El concepto detrás era, si te critican, qué importa, eres tú, dice su creador Augusto Mustafa, respecto de la idea que dio origen a la marca.
Imposible pasar piola. Ese podría ser el eslogan de los pantalones Elepants, marca creada en 2012 por el publicista argentino Augusto Mustafa, que el jueves abrió su primera tienda en Chile.
Generosos en diseños y colores, y con un calce holgado, los llamativos modelos perfectamente pueden pasar por pijamas confusión que, de hecho, estuvo en el origen de la marca, según cuenta su creador.
«A los 20 años viajé a Estados Unidos por un campeonato de cricket y me compré varios pijamas muy coloridos y cómodos. Como la ropa que se usaba entonces no me gustaba, porque era muy apretada, de vuelta en la Argentina usé los pijamas para ir a entrenar, a bailar y a reuniones, y me llovían los comentarios, la mayoría negativos. En ese momento pensé que esa comodidad y esa característica llamativa podían funcionar como el estilo de una ropa, y confeccioné algunos pantalones», recuerda Mustafa, hoy de 33 años.
«El concepto detrás era, si te critican, qué importa, eres tú».
La ocurrencia dio en el blanco. Los pantalones primero tuvieron éxito en el círculo de parientes y amigos, y luego se expandieron a través del voz a voz. «Ese verano llevé una colección a la playa y solo el primer día vendí 60, fueron todo un éxito», recuerda.
Por entonces Mustafa, además de su incipiente emprendimiento de pantalones, trabajaba y estudiaba. «Fuimos de los primeros en Argentina en hacer difusión por Facebook y Twitter, porque Instagram se usaba muy poco. Como no tenía local, usaba el living de mis padres como showroom, pero era mucha la gente, al punto que para una Navidad fueron a ver pantalones hasta las ocho de la tarde».
«Hasta ese momento yo compraba las telas, mandaba a confeccionar los pantalones, supervisaba la producción, hacia la difusión por redes sociales y operaba el showroom entre 17:30 y 19:30, porque después me iba a entrenar. Tuve que ser honesto conmigo, ver qué hacía yo mejor y qué cosas las podía hacer otra persona mejor que yo y armé equipo», cuenta.
El crecimiento de la marca desde entonces ha sido explosivo. «Partí en octubre de 2012, y ese año vendí 1.000 pantalones; en 2013, 12.000, en 2014, 25.000, en 2015 100.000 y en 2016, 200.000», recuerda.
Hoy la marca de Mustafa tiene tiendas en Buenos Aires, en Palermo Soho, Recoleta, Alto Palermo, Las Lomitas, Pilar y Tandil. También están en las provincias de Corrientes y Entre Ríos, además de tener presencia en las grandes tiendas en todo el país y en las plataformas de ecommerce transandinas Indy y Grupo Dexter.
La nueva tienda en Chile, la primera fuera de Argentina, está ubicada en Avenida Lo Plaza 651, local 16, Las Condes.
«Hace mucho tiempo que teníamos la idea de salir de Argentina, y nuestro plan era entrar a Estados Unidos, pero vino la pandemia y paramos el tema, pese a que nuestras ventas crecieron mucho con el encierro dada la comodidad de nuestros pantalones», cuenta.
«De vuelta, pensamos que lo mejor era expandirse cerca y el lugar natural era Santiago», agrega.
La nueva tienda está ubicada en un lugar estratégico para el estilo de los pantalones, frente a la Universidad del Desarrollo, con otras universidades cerca, varios colegios y dos clínicas, lo que les asegura una importante población flotante joven, el target principal de la marca. «Apuntamos a la tribu, chicos y chicas entre 15 y 25 años, aunque esto se expande hacia arriba y hacia abajo, porque los hermanos se influyen y comparten ropa», dice Mustafa.
Modo escocés
La marca tiene dos colecciones anuales, otoño-invierno y primavera-verano. Entre las prendas hay pants escoceses y estampados, joggers, bermudas, trajes de baño, remeras, musculosas, buzos, abrigos, camisas, sobrecamisas y accesorios. Los precios de las poleras parten en $21.900 y las pants en $37.900.
El sello más distintivo de las prendas es el uso del escocés. «Es un signo de la marca, lo lucimos en todas nuestras prendas con más de 1.200 diseños», cuenta.
