Constante crecimiento de espectadores permite ofertones como los de Movieland
Empresas coinciden en que la tecnología tridimensional ha sido el empujón.
En las cadenas de cine le prenden velitas a James Cameron, director de Avatar. Todos califican a esta película como el punto de quiebre, al menos en Chile, que revolucionó a la industria. Desde entonces, las funciones en 3D repletan las salas que se han duplicado en seis meses. En enero eran 13, hoy 26.»El rendimiento de una sala 3D es absolutamente mayor que el de una normal», reafirma Ricardo Osorio, gerente de márketing de Movieland.
Precisamente en esta cadena de cines -con presencia en Santiago, Temuco y Valdivia- lanzaron una promoción que permite ver películas en este formato por el precio de una entrada normal. De lunes a miércoles el ingreso a las salas 3D vale tres mil pesos y a las tradicionales 1500 en los complejos de Mall Florida Center y Temuco.
«Es una forma de premiar a nuestros clientes porque nosotros somos la empresa que más ha crecido en el último periodo», comenta Felipe Polanco, jefe de programación de la cadena.
Este ofertazo se suma a una sostenida baja en los precios de las entradas y a los múltiples descuentos y promociones asociados a otras empresas y servicios.
«Es un sistema de fidelización cruzada de clientes que ha ido formando un público fiel y le ha dado más alternativas a la gente para que pueda disfrutar del cine», opina Francisco Schlotterbeck, gerente general de CineHoyts.
Esta empresa posee 74 salas, siete de ellas para películas en 3D, y también tienen promociones. Hace dos semanas lanzaron un sistema de compra de entradas por internet que permite obtener tickets desde mil pesos.
«Septiembre es una época baja para el cine, no como el periodo de mayo-agosto que es el mejor en el año por los estrenos. Por eso es un buen momento para hacer promociones», cuenta, aunque coincide con el diagnóstico de la competencia.
«Las películas en 3D han reencantado al público y han acercado a personas que nunca antes venían al cine. Ha sido el gran empujón».
Proyecciones
Ambas empresas pronostican seguir creciendo este año y lograr superar los 16 millones de espectadores.
«El año pasado tuvimos 14,5 millones en total», dicen en Movieland.
«Pese al terremoto, deberiamos crecer por sobre un 15 por ciento», adelantan en Hoyts.
Reapertura
Este año el terremoto dejó en el suelo el complejo La Dehesa de Movieland. Además en junio, justo antes de reabrirlo, hubo un incendio que la volvió a destruir. Pero como la tercera es la vencida, para este jueves se espera su reapertura definitiva. En un plazo de un año, además, planean sumar cuatro nuevos cines que incluye Concepción y Osorno.
