Carlos Pontigo, su creador, dice que tiene notas cítricas, de madera y vainilla
Se llama Oriente Gay y hoy comienza su comercialización. Maxi Fuentes lo probó: Sí, definitivamente es gay, asegura.
De entrada Carlos Pontigo hace una curiosa advertencia para un microempresario que lanzó en Chile «Oriente Gay», el primer perfume para la comunidad homosexual del mercado: «no soy gay», dice. «Quiero dejar en claro que este perfume está hecho por un heterosexual», agrega.
-¿Por qué la advertencia? ¿te da susto que lo crean?
-No, para nada, pero lo aclaré hasta en mi Facebook porque todos los clientes homosexuales a los que se los di a probar así creían que lo era, explica.
La del perfume gay es la última excentricidad de Carlos Alfredo Pontigo Retamal, un microempresario que se mueve entre la multiplicidad del artista renacentista y el análisis de un pensador posmoderno. Técnico jurídico de profesión, es también escritor con dos libros a su haber, «OIT, la distancia real» y «Diálogo social»; preside la asociación de técnicos jurídicos de Chile; tiene un programa de televisión en canal 22; vende zapatos chinos, carteras de cuero naranjas, árboles de caqui plásticos, peluches de tigre y en su tienda de calle 21 de mayo ha resucitado en sus vitrinas perfumes clásicos como el Denim o la juvenil colonia Coral.
Así como ahora quiere ser el primero en vender un perfume para las minorías sexuales, en 2008 trajo los copiados, pero nunca igualados celulares chinos Zhumovil, «con doble chip y televisión», según explica.
-¿Qué hace que tu perfume sea netamente gay?
-Hice un focus group entre amigos gay de entre 20 y más años y detecté que las notas preferidas por ellos eran frutales, de vainilla, cítricas, de madera, pero todo con leves toques.
-¿Por qué el nicho Gay?
-Porque en Chile no hay ningún perfume que se asuma como tal. Hay algunos que son usados por los homosexuales o las lesbianas, pero que en el envase dicen hombre o mujer. Seré el primero en este país que venda un perfume para gay con nombre y apellido».
-¿Es algo así como una cruzada?
-Por supuesto. Ya basta con querer tapar el sol con un dedo, la realidad de la diversidad en Chile está instaurada, sólo falta entregarles el espacio y la dignidad que necesitan.
-¿Alguien podría decir que esto más que cruzada es negocio?
-Esto es negocio. Soy empresario, yo invertí en esto y puede que no tenga los retornos esperados. Hay una apuesta por un nicho.
-¿Cómo saber si el perfume cumple con su público objetivo?
Nada mejor que preguntarle a Maxi Fuentes, quien lo toma y se lo echa sobre la muñeca.
«Tiene notas deliciosas. Sí, definitivamente es gay», sentencia.
Recuadro :
-7.900 pesos cuesta cada frasco en sus versiones para gays y lesbianas.
-Rodrigo Barañao lo probó y da su veredicto
«No me lo pondría ni en fiesta de disfraces»
Rodrigo Barañao, chef conocedor de aromas, toma una servilleta de su restaurante, rocía el perfume de hombre y huele. Piensa un par de segundos, con el mismo gesto que ocupa cuando prueba como va la preparación de algunos de sus platos y luego sentencia:
«Uhhhh, es como.es para gay poh!. A mi restaurante vienen hartos gays siempre entran muy perfumados con aromas dulces. Ahora, si me preguntas si me lo pondría no lo haría ni para una fiesta de disfraces. Éste es muy persistente, te persigue todo el día, por lo que si yo llegara a la casa con este perfume me sacarían la cresta».
-Opina un publicista
Un nicho que sigue dando que hablar en Chile
«En Chile el nicho gay y de lesbianas aún no ha sido suficientemente explotado. Se han ido abriendo productos, como Clubes, algunas ropas, agencias de turismo, pero nada asumido», explica Cristián Leporati, director de la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales.
«Como Chile es un país conservador y pacato, ninguna marca va a decir abiertamente que es una marca para homosexuales, porque las marcas son simples espejos de la sociedad en que operan», agrega.
