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Título/Pie de foto: Mark Biem, sin barba, disfrutando del «efecto Mateo».
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Título/Pie de foto: Ricardo Martínez
El «efecto Mateo» funciona así: a los que les va bien, les va cada vez mejor, y a los que no les va bien, nunca les va bien.
Ricardo Martínez
Tengo un amigo que una vez trató de hacer un video viral en Youtube. Tuvo menos de mil visitas. Un fracaso. Mientras, hay youtubers como Mark Biem que consiguen centenares de miles de visualizaciones. Esto se debe a un fenómeno muy estudiado en las áreas relacionadas con la creatividad: el «efecto Mateo», planteado por Robert Merton en 1968.
El efecto funciona así: a los que les va bien, les va cada vez mejor, y a los que no les va bien, nunca les va bien.
En Youtube es un poco lo que pasa, como en los casos de Germán o Xoda o Vardoc. Ellos se llevan la parte grande del pastel de los clicks, cuando hay centenares, si no miles de aficionados que suben sus creaciones sin mucho éxito.
La antigüedad juega un papel fundamental. Mientras antes comenzaste es más fácil encontrarse en el lado beneficioso del «efecto Mateo», porque cuando se tiene cierta visibilidad se consigue más visibilidad todavía.
Obviamente, no es el único factor que explica por qué a los que les va bien les va cada vez mejor. Los especialistas, en especial sociólogos, sostienen que se debe a una ventaja acumulada: cuando llevas alguna ventaja eso te permite sacar más ventaja todavía.
Cuando un emprendimiento es grito y plata, mucha gente trata de subirse al carro de la victoria, pero el carro no siempre da para tanto, porque el área se vuelve demasiado competitiva. Entonces, la ventaja acumulada juega su papel.
En el caso de los youtubers es claro: los nuevos visitantes necesitan ciertas coordenadas para orientarse y van a preferir, a lo menos inicialmente, a los youtubers más conocidos, más visibles, quienes aumentarán por este efecto su ventaja, incluso sin esforzarse mucho más.
A menudo, en vista del éxito, los elegidos del «efecto Mateo» suben de nivel, pasan a otras cosas, como hacer su propio canal de Youtube. O armar una productora.
