Fenty Beauty, de Rihanna, llega a Chile: compite con las líneas de Lady Gaga, Shakira, Ariana Grande y Selena Gómez
Por lo general, opina maquillador, los productos de primera calidad están ligados a profesionales.
La masiva llegada de nuevas marcas de belleza al mercado chileno tiene felices a los consumidores y aficionados al maquillaje, skincare, cuidado capilar y perfumería.
Esta semana, Falabella amplió su catálogo con 16 nuevas marcas internacionales de cosmética e inauguró en tres de sus sucursales (Parque Arauco, Vespucio y Viña del Mar) los espacios Beauty F, con góndolas con los últimos productos en tendencia. Estos corners varían entre 80 y 130 m², con un diseño modular que integra stands y zonas de experiencia adaptadas a cada marca.
El nuevo portafolio suma tres marcas ancla exclusivas: Fenty Beauty, ligada a Rihanna; Drunk Elephant, ícono del skincare consciente; e Isima, marca de cuidado capilar asociada a la cantante Shakira. A ellas se suman reconocidas firmas internacionales como The Ordinary, Patrick Ta, Pupa Milano, Naj Oleari, Belif, Timeless, K18, Mine.Tan, Haan, Ula, Moonseal, Beautyblender y Geske.
Paola Pérez, brand manager Belleza de Falabella, comenta que «Beauty F busca que los clientes descubran y experimenten las marcas de forma directa. Los equipos estarán disponibles para guiar la elección, resolver dudas y asegurar que cada cliente viva una experiencia personalizada, testeando y conociendo los productos incluso sin comprar, en un entorno pensado para inspirar y aprender».
Sello de celebridad
En la industria de la belleza hay un montón de marcas asociadas a celebridades (ver tabla). ¿Qué tan recomendables son? La maquilladora profesional Catalina Volenski (@catalinavolenskimua en Instagram) opina que estas alianzas no son garantía de calidad.
«Por lo general, lo que me asegura que los productos sean de primera calidad es que estén ligados a un maquillador que haya encabezado el proceso de creación de la línea de maquillaje. Esto es una norma común que se ve en marcas como Patrick Ta, Charlotte Tilbury o Make Up By Mario, que son todas excepcionales».
Desde su experiencia, considera que las marcas de maquillaje Fenty Beauty, de Rihanna, y Haus Labs, de Lady Gaga, son excepciones: «Fenty se volvió un fenómeno mundial porque Rihanna no solo es una cantante reconocida por su talento, sino que también por sus looks impecables. Su maquillaje es pulcro, pulido y bien elaborado. Antes del lanzamiento de la marca todos se preguntaban cómo se maquilla Rihanna, quién la maquilla o qué productos usa».
El éxito de Fenty, afirma, va más allá del renombre de su fundadora: «Es una marca de calidad excepcional que ofrece una amplia gama de tonalidades en bases, correctores y labiales, con fórmulas excepcionales, como sus glosses de larga duración y gran pigmentación».
¿Mucho hype?
Moyra Chellew (@moyrachellew), experta en maquillaje y perfumes, opina que Fenty Beauty y Rare Beauty, de Selena Gómez, son marcas de primera categoría: «Ofrecen productos de alta calidad y una gran variedad. Por otro lado, marcas como Rem Beauty, de Ariana Grande, tienen productos que no siempre son consistentes y las opiniones varían mucho. En cambio, es raro que alguien critique a Fenty Beauty por tener productos de mala calidad».
Agrega que Haus Labs, de Lady Gaga, «además de tener una calidad excepcional, está respaldado por maquilladores profesionales de Hollywood que lo usan en sus producciones. Patrick Ta es otro ejempl. Si bien algunas marcas menos conocidas generan un hype (expectación exagerada), en el caso de esas marcas está completamente justificado».
¿Hay marcas de celebridades sobrevaloradas? Volenski menciona a Rhode, de Hailey Bieber, socialite y esposa del cantante Justin Bieber.
¿Y la línea de Selena Gómez, exnovia del mismo Justin Bieber? «En mi opinión, Rare Beauty ofrece un maquillaje más sofisticado y sutil, con tonos rosados. Creo que aproximadamente 70% de sus productos son de excelente calidad, pero algunos no están tan bien logrados. Por otro lado, Rhode es una marca que, aunque sea de Hailey, no necesariamente es la mejor del mercado ni es espectacular», opina.
A Chellew no le llama la atención la marca Rhode. «Hay otras opciones mucho mejores, sobre todo algunas marcas coreanas que ofrecen mejores resultados en skincare. Creo que la asociación con Hailey Bieber es más una estrategia de marketing para conectar con la generación Z, que quizás a mí, como millennial, me cuesta trabajo entender. En mi opinión, el hype que rodea a Rhode es desmedido».
Finalmente, Volenski se la juega con otro nombre: Kylie Cosmetics. «Tengo opiniones encontradas con esta marca. Me encantan sus delineadores de labios, pero otros productos de skincare no me convencen del todo. Creo que su popularidad se debe en gran parte a la fama de Kylie Jenner (la hermana menor del clan Kardashian). En cuanto a los precios, la considero una marca de gama media, ni tan cara ni tan barata».
