A partir del 27 de febrero pasará a llamarse Max
Ahora incluirá producciones de Discovery, como Supervivencia al desnudo. El streaming está obligado a ofrecer cosas que antes ofrecía el cable, destaca Óscar Salas, del podcast Flimcast.
Cambia de nombre y aumenta su oferta al doble. Eso es lo que sucederá el 27 de febrero con el streaming HBO Max en todo Latinoamérica. Pasará a llamarse simplemente Max y su nuevo catálogo será aumentado en un 100 por ciento y tendrá 37.000 horas de contenido, es decir, una persona podría estar viendo, todo el día y sin parar, cosas nuevas por 1.541 días, más de cuatro años.
Este cambio, que ya se hizo en mayo en Estados Unidos, no sólo incluye el aumento de la oferta a disposición de los usuarios sino que una clara diversificación. A las producciones originales de HBO, como «Game of Thrones» y cosas que ya están como el universo DC, se sumará el contenido de Discovery, como «Supervivencia al desnudo», donde parejas tienen que sobrevivir en lugares hostiles sin ropa, y «Todo en 90 días», una reality de parejas que tienen tres meses para sellar sus uniones.
Para Óscar Salas, del podcast de cultura pop Flimcast, lo que está haciendo HBO con este cambio es «ir renovando la vitrina». Él asegura que «el streaming está entrando en una segunda etapa, no es como lo conocimos hace cinco años. El modelo original que tenía Netflix, de acaparar y tener una oferta muy grande, ya no da tanto resultado porque la gente entendió que el streaming no es sólo para ver películas. Cuando Netflix nació era un videoclub y cuando ellos mismos mataron eso con el streaming, el corazón del negocio seguía siendo el mismo: ofrecer películas, tener un gran videoclub y entre más grande mejor, porque hay más oferta. Pero hoy el streaming terminó de matar al cable y al matarlo, porque la gente ya no paga cable -prefiere pagar internet y streaming-, el streaming está obligado a ofrecer cosas que ofrecía el cable».
¿Cómo qué?
«Hay dos cosas que el streaming no tenía y que empezó a incorporar: deportes y variedades. Star+ creció muy rápido y nadie piensa en dejarlo porque tiene los deportes, el fútbol. Netflix entiendo que firmó un acuerdo con la lucha libre y las artes marciales mixtas, entonces a partir del 2025 va a tener deportes. Apple TV tiene mucha menos oferta pero de alta calidad y tiene la MLS (Major League Soccer), tiene a Messi. HBO transmitía el boxeo en Estados Unidos y se hizo famoso por eso. Hoy no tienen nada de deportes y algo van a tener que hacer ahí. En variedades ya tiene la temporada de premios (Emmys, Oscar), esas cosas son valiosas al entender que todo lo que había en el cable y que era popular tiene que estar en el streaming».
Entonces no le parece tan importante esto de doblar la cantidad de contenido.
«Doblar la cantidad de material es signo de los tiempos, lo que quieren es mostrar que tienen de todo. Tienen un montón de marcas asociadas y es lógico agrupar todo lo que poseen como Warner Discovery, porque la oferta de Discovery acá no estaba (en streaming). Necesitan mostrar músculo, oferta? decir tenemos todo esto para ustedes, no se salgan».
¿Y qué le pareció el cambio de nombre a Max?
«HBO es una marca más conocida, me parece mala idea porque HBO es mejor marca que Max».
Precios
A diferencia de la actualidad, el nuevo servicio de streaming Max tendrá tres tipos de planes, según el comunicado oficial entregado por la empresa: Básico, con publicidad a 5.990 pesos mensuales; Estándar, sin publicidad y permitiendo la descarga de 30 contenidos a 7.990 y Platino, sin publicidad, con 4K, Dolby Atmos y la posibilidad de descargar 100 contenidos a 9.900 (aparte de otras características en cada plan). En el escrito entregado se agrega que «los suscriptores actuales conservarán el precio y funcionalidades de su plan actual por tiempo limitado luego del lanzamiento de Max» y que quienes tienen un descuento del 50% lo conservarán «mientras cumplan con los términos y promoción».
