Esta segunda versión del evento comercial se extiende hasta el próximo domingo
María Paz Cuadra, presidenta de la Asociación de Moda Chile, cuenta que este artículo se ha convertido en un símbolo de status transversal.
De acuerdo a información aportada por Wide Latam, organizadores de esta segunda versión del Black Sale, la categoría de deportes es una de las más cliqueadas por los cibernautas que buscan buenos descuentos, sobre todo en lo que respecta a zapatillas. Entre las principales marcas que participan en este evento figuran Asics, The Line, Puma, Adidas y Nike, que cuentan con grandes rebajas en sus productos. Incluso algunos se pueden encontrar en tiendas físicas.
Por ejemplo, en el sitio de Asics se ven importantes promociones en diferentes categorías, llegando a descuentos que alcanzan hasta el 50%. Por ejemplo, la zapatilla Asics Japan S PF blanca, mujer, hoy tiene un precio de $34.995 (precio normal $69.990). El modelo Gel-Lyte III OG unisex, rojo, tiene un valor de $71.994 (precio de lista $119.990), representando una rebaja de hasta el 40%.
Las diferentes marcas asociadas también están ofreciendo la posibilidad de pagar en cuotas sin interés. Por ejemplo, Asics cuenta con un plan de seis cuotas sin interés. Adidas, hasta tres cuotas sin interés y con envío gratis. Nike ofrece hasta 12 cuotas sin interés. Mercado Libre está con hasta 12 cuotas sin intereses y, en algunos casos, con envío gratis.
Identidad
Michel Paris, socio y gerente comercial de Wide Latam, cree que son varios los factores que inciden en que las personas prefieran comprar zapatillas en este tipo de eventos comerciales. «Uno tiene que ver con la idea de representación o identificación que buscan los jóvenes a través de la moda. En ese sentido, las zapatillas son uno de los productos icónicos que más definen las tendencias. Eso lo podemos ver con la moda retro de las zapatillas, entre ellas Adidas Samba o las Nike Air. También se puede ver con que pasa con la moda skate», explica.
Dice que también muchos aprovechan esta oportunidad para adquirir productos que durante el resto del año son poco alcanzables. «Hay productos muy llamativos y también aspiracionales. Muchos buscan demostrar cierto nivel de estatus. Hay zapatillas que cuestan $300.000 o $400.000 y hoy pueden ser un poco más asequibles. Sabemos que es un producto de gran valor, que está muy bien percibido por las personas y que en estas épocas se consiguen con muy buenos descuentos», aporta.
María Paz Cuadra, presidenta de la Asociación de Moda Chile y docente de Diseño en la Universidad del Desarrollo, cuenta que las zapatillas en los últimos años se han convertido en un símbolo de status transversal. «Son uno de los productos que más han subido su valor con respecto a otras prendas de ropa», plantea.
«También influye mucho la música urbana y el papel que esta ha tenido en la moda. Santiago es la capital latinoamericana que más escucha música urbana. Basta ver cómo se visten estos músicos para entender por qué los jóvenes están más concentrados en comprar zapatillas», suma.
En ese sentido, dice que antes las zapatillas eran utilizadas como un elemento más funcional a la hora de vestirse. Sin embargo, hoy en día pueden llegar a ser lo más importante de un outfit. «Si alguien anda vestido todo de negro y luce unas zapatillas llamativas -o último modelo- no necesita nada más para verse bien. Hoy es muy común ver a las universitarias o adultas jóvenes luciendo las Adidas Sama: se convirtieron en el uniforme de todas», argumenta.
Luis González, especialista en temas de retail y director de la carrera de Ingeniería Comercial de la Universidad Central, asume que esto tiene que ver con la variedad de estilos que se pueden encontrar en el mercado. «Es un artículo súper universal y es consumido por todo tipo de clientes (niños, adolescentes, adultos jóvenes, adultos, adultos mayores). La zapatilla, a diferencia de otro tipo de calzado, es súper cómoda y eso hace que sea universal su compra».
«La gracia es que combinan con todo y también son para diversos usos. Lo que las hace atractivas en estas fechas es que los precios son mucho más convenientes respecto a los valores normales. Eso hace que sea un producto muy apetecido. Además, como son de marca y de buena calidad, no hay ningún inconveniente que se puedan comprar por internet», añade.
