Calidad a buen precio: con esa promesa abre afamada tienda de cosmética italiana
Cosmetólogas explican fanatismo que despierta marca de belleza que ya suma un millar de locales.
A las 4 AM empezaron a llegar al Costanera Center unos 300 clientes para conocer la nueva tienda Kiko Milano, marca de cosmética italiana que abriría a las 10 AM su primer espacio en Chile. La fila, tras la inauguración de la semana pasada, se ha venido repitiendo hasta hoy. ¿Por qué tanto fanatismo?
La empresa fue fundada en 1997 en Milán por Antonio Percassi y su hijo Stefano; desde este año es parte del grupo LVMH (Moët Hennessy-Louis Vuitton, que opera las marcas Dior, Givenchy y Benefit, entre otras). Kiko hoy es la compañía cosmética N° 1 de Italia y referente en productos de calidad a precios accesibles. Ya suma más de mil tiendas en el mundo y en 2023 completó ventas por cerca de 800 millones de euros.
A Chile llegó gracias a DBS, que está a cargo de la operación local: Andrés Ferrer del Valle, su gerente general, cuenta que Kiko es una marca considerada de categoría media-alta, pero «más tirada hacia media, con precios desde $5.000 a unos $20.000, con un promedio entre $10.000 a $12.000».
La maquilladora y cosmetóloga Carolina Contreras (@cacomakeup en Instagram) define a Kiko como una marca profesional de productos para labios, ojos, rostro, cuidado de la piel y manicure: «Es maquillaje de alta calidad -tiene una fórmula como la de las marcas de lujo- pero con el compromiso de ofrecer precios accesibles, que es lo que más llama la atención. Se asemeja a la textura de productos de marcas como Dior o Chanel, que son mis favoritas».
Coincide la maquilladora y estilista Soledad Donoso (@soledonosomkp): «Es una marca con trayectoria y muy popular en Europa. Es maquillaje de muy buena calidad a precios accesibles. Se conoce mucho por sus gloss y labiales con su gran variedad de colores».
Efecto gloss
En efecto, Kiko Milano despierta fanatismo en redes sociales, donde se ha viralizado su producto estrella: los labiales tipo gloss hidratante con efecto 3D que hacen ver a los labios más voluminosos. «Es un ícono, es un brillo labial que deja los labios con efecto brillante y más hidratados. Es maravilloso», opina Contreras.
Macarena Sandoval, subgerente de Desarrollo de Marca de Empresas DBS, cuenta que hoy prima la tendencia de usar ácido hialurónico para agrandar los labios, pero a su juicio es muy invasivo: «Por eso empezaron a salir productos para voluminizar y tener los labios más grandes sin necesidad de inyección». El brillo del labial con efecto 3D, destaca, varía en intensidad: «Es un efecto visual, se ve más voluminizado. No pica ni inflama, sino que sus brillos o destellos hacen que los labios se vean más grandes»
En total tienen 35 tonos. «Hay nude, café, fucsia, transparente y muchos otros más. Son labiales para el día y la noche, porque en la gama de colores hay algunos que tienen más o menos destellos. Todos son gloss, súper hidratantes y no dejan pegajoso, lo que es más cómodo para llevar», promociona. ¿Precios? Entre $14.990 y $18.990.
Fuera grasa
Además de los labiales, la marca italiana vende bases, delineadores, sombras de ojos y productos de skin care. En esta última línea destacan las toallitas matificantes vegetales con partículas de té verde para absorber la grasa y el brillo del rostro sin alterar el maquillaje. «Es muy simple de usar, te saca de apuro si no te gusta el brillo», valora Sandoval. Son desechables y cuestan $8.990.
También hay bases full cobertura 2 en 1 ($25.990). «Es un maquillaje modulable. Cuando pruebas la base puede parecer un poco pesada para la piel, pero dependiendo de cómo la uses se puede modular. Si la aplicas con una brocha con pelos más abiertos se logra un acabado más natural; si ocupas una brocha tipo lengua de gato (más plana y tupida) va a cubrir mucho más», sugiere.
Contreras cuenta que utiliza el stick touch creamy para hacer el contorno: «Tiene una textura suave y cremosa, mientras que el iluminador Glow Fusion realiza el maquillaje con una luminosidad inmediata».
Todo más barato
Andrés Ferrer Del Valle, gerente general de Empresas DBS, cuenta que trajeron a Kiko a Chile porque «vimos que el mercado solicitaba que ojalá llegara; la expectativa es abrir esta tienda y el día de mañana abrir otras». Pese al momento económico, la categoría belleza sigue creciendo, destaca: «Cuando las personas se aprietan el bolsillo compran productos de menor valor, pero rara vez dejan de maquillarse o cumplir sus rutinas. Quizás uno se compra un labial de precio más bajo, pero sigue comprando».
Las últimas cifras de la Cámara de la Industria Cosmética muestran que el sector logró ventas por US$ 3.706 millones en 2023, 11,8% más que en 2022. Al primer semestre de 2024 creció 11,6%, fundamentalmente en el área de skincare. En Chile el consumo per cápita de cosmética es de 189 dólares al año ($175.000 aprox.), el más alto de la región. «En este minuto económico la gente igual invierte en belleza y se da sus gustos», destaca Donoso.
