La marca femenina tiene 1.500 tiendas en el mundo
La moda, si se ve bien en Europa, se ve bien en todo el mundo, dice José Gómez, ejecutivo de la transnacional.
La marca suena a tropical, pero sus raíces están en España, más bien Barcelona. Mango o MNG, como se conoce en Latinoamérica y Chile, empezó la fabricación de vestuario femenino en 1984 y en estos 26 años se convirtió en una potente transnacional, casi 1.500 tiendas en más de 100 países, con presencia en todos los continentes y ventas de 2 mil 300 millones de dólares anuales.
José Gómez es el encargado de la internacionalización de la empresa hispana y está de visita en nuestro país con motivo de la reinauguración de la tienda en Parque Arauco. Tienen otra en Alto Las Condes y cinco corners en Falabella. «En general, las clientas son iguales en todas partes. En Chile son exigentes y algo más conservadoras con respecto a otros países latinoamericanos, como Brasil».
Pero, repite, que la oferta es muy parecida en los 1.500 locales en el mundo, los cuales tienen un elemento en común: «La música de ambiente que estás escuchando ahora está puesta en todas las tiendas del mundo», comentó Gómez.
-¿En qué se fijan de un país antes de ingresar con la marca?
-Hacemos estudios detallados sobre las probabilidades de éxito de la empresa. Cada país tiene su idiosincrasia, hay que adaptarse a ella, pero estamos en una negocio global. La moda es igual en cualquier lugar. Lo que luce bien en Europa se ve bien en todo el mundo.
-¿Hay alguna parte donde deben llegar con una oferta diferente?
-Yo diría que sólo en Arabia Saudí. La primera vez que fui para allá pensé que aquí no vamos a vender nada, con las mujeres tapadas hasta la cabeza. Pero no fue así, porque adaptamos algunas colecciones. Alargamos las mangas, por ejemplo. Las minifaldas no se usan, porque se tapan hasta los pies.
Rostros top
Entra Scarlett Johansson, sale Penélope Cruz
Una de las características marketeras de MNG o Mango es que usa reconocidos rostros para promover su marca. «La moda cambia y los rostros cambian. Acabamos una temporada con Penélope Cruz y ahora estamos con Scarlett Johansson», cuenta José Gómez.
Y el nuevo fichaje no es sólo porque tiene cuerpo para lucir cualquier prenda Mango. Johansson actúa en la película Vicky Cristina Barcelona, de Woody Allen. «Tiene una cercanía con la ciudad y conocía perfectamente la marca. Por eso la elegimos»
