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Autor de la Foto: Paula García
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Título/Pie de foto: Importancia de Atributos.
Encuesta de GFK Adimark les sacó la foto: buscan marcas, pero por su calidad
Una de cada tres va a la tienda acompañada por la mamá, la hija o el marido. Este no opina, solo se pasea.
Mauricio Ruiz
Si se tuviera que definir a la consumidora promedio de ropa interior en Chile, ella prefiere las marcas conocidas, busca que la prenda tenga como atributo una buena contención, ajuste y calce al cuerpo y le hace la cruz a la compra por catálogos.
Según la encuesta de GFK Adimark, encargada por Flores, una de las marcas con mayor recordación de las chilenas, el 70% va a comprar sola y el tercio restante se hace acompañar por su hija, la mamá o el marido.
«El marido va a la tienda, pero opina poco. Pero cuando van con otra mujer, la amiga, la hija, aparecen los consejos para se lleve la prenda que mejor le luce», dice Jack Esquenazi, gerente de márketing de Flores.
En Chile, según la consultora Euromonitor, el consumo de ropa interior en 2013 llegó a 253,3 millones de dólares, lo que significa un crecimiento de 57,8% en cinco años. «Hay más oferta y con las tarjetas de crédito la gente puede acceder a marcas más exclusivas. La variedad que existe satisface la necesidad de las mujeres sobre todo en el ámbito de los sostenes, que es la prenda más difícil de elegir», dice Afife Docmac, directora del sitio http://www.comomevisto.cl.
El principal canal de compra de las chilenas son las multitiendas y luego la tienda de la marca y sólo 2% dice que compra por catálogos. El causante es el sostén. «La mujer va a probárselo porque es una prenda muy importante, que debe hacerla sentir bien, le debe dar el realce y la cobertura correcta», dice Esquenazi (ver recuadro).
«La compra del sostén requiere tiempo porque hay tantos tipos como tipos de pechos y para mí gusto eso requiere de una atención personalizada, cosa que es difícil de conseguir en una casa comercial», comenta Docmac.
-¿Por qué las mujeres son fieles a la ropa interior de marcas tradicionales?
-Yo creo que, especialmente en los sostenes, la calidad va en directa relación con el prestigio que tenga la marca. Un sostén de calidad requiere de mayor estudio, más tecnología y buenas telas. Es decir le garantiza lo que busca la mayoría, que es el cuidado y la contención.
Esquenazi dice que la demanda de calzones es más alta porque es una prenda menos complicada de elegir. En el estudio, el 76% de las encuestadas respondió que siempre compra calzones. «La gente va a las tiendas generalmente a comprarse sostenes y aprovechan la ocasión para llevarse dos calzones, que es un producto más accesible económicamente».
-¿El colaless va en retirada?
-No, es variable. El calzón tradicional es el que compran más las chilenas y después vienen las pantaletas y el colaless, que son usados por un público más joven», finaliza Esquenazi.
Elija un buen sostén
Afife Docmac, directora del sitio http://www.comomevisto.cl, aconseja:
* Que no se genere una curva en la parte trasera del sostén. Debe estar siempre recta.
* En la parte delantera, en el espacio entre las dos copas, no puede caber más de un dedo entre el sostén y la piel. Si cabe más, no es el correcto.
* Haga un ejercicio: estire el bretel o tirante y si le llega a la oreja no es un buen producto.
* Póngase derecha, apriete el codo contra las costillas y estire el brazo hacia delante formando un ángulo de 90 grados con su tórax: si el pezón queda justo al medio entre el hombro y el codo, es su sostén.
* Levante bruscamente los brazos: no se debe escapar nada.
* Si se asoman muchos rollos en la espalda, es porque la talla es muy chica.
* Coloque el primer gancho de la espalda. Si le queda muy suelto, busque otro.
* No use el sostén más de un día para que el elástico descanse y recupere su forma.
38% sólo compra ropa interior cuando la necesita.
55% está dispuesta a pagar más por marcas exclusivas o premium.
69% dice que tiene marcas favoritas, las que no cambiaría por nada.
