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Autor de la Foto: ELISA VERDEJO
Título/Pie de foto: Los fundadores de Viwow, Edino Ferreyra y Lorenzo Norambuena.
Viralización de videos por la red la lleva
Emprendimiento ganador de fondo Corfo construye la historia audiovisual a distancia. Bonus track: otras dos opciones.
Melissa Forno
Historias a la medida
Esteban Tognigni, CEO de Interaxlink, empresa dedicada a mediciones de flujo de público, buscaba una forma rápida de explicar su negocio en la red, que además sirviera de presentación en encuentros con posibles clientes. Pensó en un video, pero no sabía cómo hacer uno profesional. «En minuto y medio queríamos dar un pantallazo de qué es lo que hacemos y cómo agregamos valor en el mercado del retail», explica Esteban. Por datos llegó a los creadores de una plataforma de Internet, que en forma remota, transforma una idea, negocio o historia en un video para viralizar.
Se trata de VIWOW, que, según cuentan sus creadores, Lorenzo Norambuena y Edino Ferreyra, permite a emprendedores con poco capital mostrar lo que hacen, ya que su precio es aproximadamente un 30% de los de factura convencional. La empresa recibió un capital semilla de Corfo el año pasado. El formato opera totalmente a distancia. El interesado entra a la plataforma www.viwow.com, elige las características del video, estilo, animación, etc. más la idea global que tiene en mente.
«Conformamos un equipo de producción según las necesidades del cliente y le hacemos una propuesta», explica Esteban. En promedio los videos duran 90 segundos. «Nos demoramos entre 4 a 8 semanas en realizar el proyecto, según la complejidad», aclara Edino, quien trabajó con el ganador del Premio de la Academia, Juan José Campanella, en la película Metegol. El valor comienza en la US$ 999.000 ($635.000 aprox.).
Videos para nichos específicos
El director de Vértice 3, Cristóbal Vásquez, genera contenido audiovisual tales como comerciales, historias y otras producciones que pueden viralizarse. Cuenta que normalmente trabaja en forma paralela con agencias de publicidad, las cuales posicionan el material audiovisual en los medios, pero también trabaja con pedidos directos de una sola producción. Sus trabajos apuntan a nichos específicos y su espectro de clientes aborda tanto empresas grandes, como L'Oreal o Absolut, como más pequeñas, además de fundaciones y municipalidades.
Sobre los efectos del material que se pone en la red, Vásquez explica que «no se les puede asegurar a las marcas que el video se va a viralizar, ya que eso requiere de una estrategia de medios».
Sus precios dependen de los requerimientos de los clientes y también del tamaño de la empresa o institución. Se los contacta en (www.vertice3.cl).
Parodias y campañas
El audiovisual Francesc Morales tiene a su haber varias parodias visuales viralizadas, entre ellas una de una multitienda que censuró un comercial en el que aparecía una pareja homosexual besándose (http://bit.ly/gaynomoda), video que tiene 650 mil visitas. Sin embargo, también ha trabajado con universidades, como la U. de Chile y la Católica, el supermercado Acuenta y en el viral de la película chilena El Limpia Piscinas. Actualmente está pre produciendo videos para el blog Pontelospantalones y para una campaña sobre la prevención de la salud sexual en la población lésbica, de la ONG Rompe El Silencio. Sus producciones comienzan en los $150.000. Se lo contacta en:[email protected].
«Internet todavía tiene limitaciones»
Para el director de la carrera de Publicidad de la Universidad Diego Portales, Cristián Leporati, la red es sólo un elemento más de la línea de medios para posicionar una marca o un servicio. «Internet todavía tiene limitaciones, porque hay ciertos productos que se venden o posicionan mejor en medios analógicos». Según el académico, el perfil de Internet limita el tema. «Es un medio muchas veces de protesta, más que comercial. La mayoría de las empresas requieren el apoyo de los soportes tradicionales, como el papel y la radio».
