Chile es uno de los 10 países en el mundo donde se lanzó el producto
Chile figura un selecto grupo de diez países en el mundo en que Coca-Cola se fijó para lanzar su mayor innovación de las últimas décadas, según definición de la propia compañía. Se trata de Jack y Coke, una whiscola en lata, cuyos ingredientes son la clásica bebida cola, pero sin cafeína, y Jack Daniel´s, el bourbon o whiskey originario de Tennessee, Estados Unidos. Viene en una lata de 350 cc, su precio de referencia es de $2.000 y tiene 7% de graduación alcohólica.
El nuevo producto tendrá este lunes su lanzamiento oficial en Chile y España, países que junto a Estados Unidos, Japón, Reino Unido, Alemania, Holanda, México, Brasil y Australia serán los primeros en conocerlo en el mundo.
«Escogimos la whiscola porque es el trago más consumido en el mundo y a Chile porque es un país que siempre está a la vanguardia, que abraza las tendencias innovadoras, por eso está en este grupo de diez países clave», explica Roberta Valenca, gerenta general para la categoría de alcoholes de Brasil y Cono Sur de Coca-Cola.
«Además, para Coca-Cola Company Chile es un país muy especial, ya que es el segundo mayor consumidor per cápita de Coca-Cola en el mundo y es el país que tiene el portafolio de nuestras bebidas más completo del globo; a su vez, para Jack Daniel´s, Chile tiene el consumo per cápita más alto del mundo. Por eso Chile es un punta de lanza y debía estar en la mayor innovación de Coca-Cola Company de las últimas décadas», agrega Valenca.
El nuevo producto se inscribe en la tendencia de «Tragos Listos para Tomar» (Alcoholic Ready to Drink, ARTD), que, según explica Valenca, en Chile crece 25% al año y en otros mercados sobre el 30%. En Norteamérica, ese crecimiento llega al 37% anual.
«Esta tendencia es muy fuerte en la generación Z (nacidos en 1995 y parte de los 2000). Son personas que no quieren tomar mucho alcohol, que privilegian pasar un buen rato y tomar algo más liviano y nuestro producto califica perfecto en esa categoría que se inscribe dentro del consumo responsable», explica la ejecutiva. «La graduación varía de país en país, y en Chile nuestros estudios indicaron que la preferencia era de siete grados», indica.
Beto Cohen, director general creativo de la Agencia Kimica, da su visión desde la publicidad. «Son dos marcas extremadamente conocidas que se potencian. Coca-Cola es líder y Jack Daniel´s es el mayor referente en bourbon o whiskey. A eso se agrega que Chile es un país que toma alcohol en combinación, no solo, como lo es la piscola, por lo que calza con nuestro país», señala.
