A la espera de la última temporada de la exitosa serie norteamericana
Misteriosas instalaciones a lo largo de la red invitan a los pasajeros a experiencias inmersivas y a sacarse buenas fotos.
«Metro una vez más se la juega por llevar la experiencia de viaje a nuevas dimensiones», bromea Fernando Reyes, gerente comercial de la compañía, quien cuenta cómo lograron darle a la estación Baquedano y a otras de la red, ese misterioso aire de Hawkins, el pueblo perdido en Indiana, Estados Unidos, donde se ambienta «Stranger Things», la exitosa serie de norteamericana que este 25 de diciembre estrenará su quinta temporada.
«Queremos que nuestros pasajeros reciban el mejor servicio posible y para ello es siempre bueno agregar algo de entretención al viaje», comenta el ejecutivo, quien explica el enorme impacto que pueden conseguir las marcas que apuestan por Metro de Santiago.
«A la gente le gusta sacarse fotos en lugares lindos o entretenidos y subirlas a las redes sociales. Nosotros queremos que las personas que siguen la serie, y todas las demás que quieran, puedan evocar esta fantasía de Hawkins y la compartan con sus amigos como algo bonito».
Ese es justo el efecto multiplicador que las marcas buscan en las redes. Cuando un usuario comparte su imagen, no solo muestra «ese» producto a sus contactos, sino que «invita» a otras personas a hacer lo mismo. A que quieran tener esa misma foto, pero ojalá mejor, más bonita o con otro enfoque.
«La gracia de Stranger Things es que es una producción relacionada con los subterráneos, los túneles y el misterio del Upside Down». De modo que la referencia al mundo subterráneo de Metro es obvia», dice Reyes, quien también es fanático de la serie.
Creada por los hermanos Matt y Ross Duffer y estrenada en julio de 2016, desde el principio fue bien recibida por la audiencia nacional, que por casi una década se ha mantenido fiel a sus sorprendentes historias.
«Sabíamos que los fanáticos estaban esperando esta temporada final, pero lo sorprendente ha sido ver cómo personas que no necesariamente seguían la serie, también se entusiasman», asegura Daniela Cori, gerente general de Carat, agencia encargada de implementar la intervención.
«La recepción ha superado nuestras expectativas», asegura Cori, quien cuenta que «desde el concepto de cosas extrañas bajo tierra diseñamos activaciones que realmente sumergen al público en esa atmósfera única».
El viaje diferente
«Ayer pasé por Baquedano y de un segundo a otro como que Santiago empezó a cambiar. Luces raras, sombras, otra vibra», cuenta en «X» un usuario del Metro, quien invita a sacar el móvil y registrar el momento.
Un poco más allá, María Joaquina Pérez sigue el ejemplo mientras comenta, «me carga cuando los vagones van llenos a reventar, pero como sé que es inevitable en una ciudad tan grande como Santiago, agradezco que el Metro tenga estas cosas, estas caluguitas que hacen un poco más entrete su uso».
Más alegre se encuentra Manuel Núñez. Además de ser una de las 17.000 personas que cada día usan la conexión entre las líneas 1 y 5, es uno de los 500.000 pasajeros que cada día transporta la Línea 5. «Estoy loco esperando a ver qué es lo que se viene en esta batalla final, porque cualquier cosa puede pasar», cuenta entusiasmado.
Finalmente, solo queda esperar al 31 de diciembre, cuando Nexflix, la plataforma que distribuye la serie, libere los últimos capítulos de esta temporada. «Les tenemos una sorpresa muy especial», dice Fernándo Reyes, quien no suelta una palabra más. «Es algo que tienen que vivir y que les va a encantar».
