La cantante compuso Training season después de una mala racha amorosa
Un publicista y una escritora analizan la movida digital.
Dua Lipa escribió la canción «Training season» después de una serie de citas que para ella fueron negativas. Con ese espíritu llegó al estudio de grabación y les contó a sus amigos que «la temporada de entrenamiento ha terminado». Así fue como nació este hit donde habla de encontrar a un hombre que esté a su altura. Tiempo después, ella conoció a Callum Turner, su actual marido, con quien tuvo una boda soñada en Italia. Así fue como en redes sociales aparecieron miles de videos de jóvenes, utilizando la canción de la intérprete, manifestando así el encontrar un buen amor.
La última en sumarse a esta tendencia a través de una campaña fue Gala Caldirola, quien vivió una gran decepción amorosa. A la española le propuso matrimonio Luis Jiménez y terminó volviendo a Chile soltera por una infidelidad. «Lo que deseo, lo merezco; lo que merezco, me lo daré yo misma. Dua Lipa dijo: Manifiéstalo», posteó la creadora de contenido. En la misma publicación, una seguidora le comentó que ya estaba buscando otro futbolista y Gala, con humor, respondió: «Creo que cubrí el cupo, jajajá. Aprendí la lección».
Para el publicista Carlos Arratia, «lo que más me encanta de la forma en que Dua compone la canción, es que es una declaración de estándares personales: ya aprendí lo que quiero y no estoy dispuesta a entrenar a nadie para que esté a mi altura. Inmediatamente lo convierte en una manifestación y ahí Dua Lipa ha tenido una ventaja enorme: su propia evolución artística permite resignificar retrospectivamente la canción».
Desde el marketing, añade que «esto es potente porque Dua no necesita explicar el meme. Puede participar de él usando el propio track, referencias al título, clips de performances, ensayos o momentos donde demuestra dominio escénico. Así convierte una canción de catálogo en un activo cultural reutilizable. Y cuando un catálogo revive de esta manera, no conviene que la marca/artista intente controlar demasiado el significado. El público hace el trabajo creativo -memes, edits, comparaciones, videos- y Dua simplemente valida y amplifica la conversación, lo que hace que se perciba mucho más auténtico que una campaña tradicional».
Daniela Ginestar, periodista, escritora y conductora del podcast «Sin ofender», admite que ella cree en la manifestación, «pero esta versión promocionada por Instagram me da mucha risa. Porque una cosa es visualizar lo que quieres para tu vida y otra es que parezca que estás haciendo una campaña de marketing para que el universo te consiga pololo». «Y quizás, antes de manifestar al próximo hombre, hay que manifestar un poquito de soledad. Estar sola, respirar, conocerse, hacer un par de cosas sin pareja y después hacemos la siguiente solicitud al universo. ¡Porque hasta el universo se cansa! Encuentro muy bueno que Gala se pueda tomar las cosas con humor. Aunque no sé si ha pasado suficiente tiempo todavía. Creo que hay que manifestar cosas más importantes ahora: paz, tranquilidad, amor propio, trabajo, plata y después, si queda presupuesto, vemos al hombre», aconseja Daniela.
