Descuentos de hasta 60% impulsan las ventas de ropa, calefacción y calzado
El comercio está en pleno remate de stock de temporada que se mantendrá por todo julio.
Las vitrinas del Cenco Costanera tienen un mensaje que se repite casi sin excepción: «Sale» y «Liquidación». Los carteles prometen descuentos de entre 30% y 60% en botas, parkas, estufas, ropa de cama y otros productos de invierno, mientras cientos de personas recorren las tiendas buscando aprovechar las rebajas de la temporada.
Una de ellas es María Ignacia Bahamondes, quien viajó desde Rancagua y aprovechó una visita a Santiago para hacer una compra que ya se transformó en tradición. «En esta época me compro las botas. Estas que llevo puestas las compré el año pasado y ahora vengo por unas nuevas. Realmente bajan los precios», comenta mientras revisa modelos con rebajas que llegan al 50%. En el recorrido también aparecen termoventiladores desde $7.990, pijamas de polar por menos de $15.000 y parkas masculinas que no superan los $40.000.
Rosita Palominos, gerenta de Paris Cenco Costanera, explica que la campaña responde al habitual cambio de temporada. «Tenemos hasta un 50% de descuento en nuestras marcas propias de parkas, abrigos y chaquetas. También están en liquidación los calefactores desde $7.990, la ropa de cama, plumones, frazadas y calientacamas, además de botas y botines, que son de los productos más buscados porque muchas clientas aprovechan de comprarlos para el próximo invierno», señala. Agrega que las liquidaciones comenzaron hacia mediados de junio y deberían extenderse hasta fines de julio, cuando esperan dar paso a las colecciones de primavera. Según afirma, las ventas se han mantenido en un nivel similar e incluso algo mejor que el año pasado.
Por los descuentos
Para Bernardita Silva, gerenta de estudios de la Cámara Nacional de Comercio, no se trata de una liquidación excepcional, sino de una práctica que el comercio realiza todos los años. La diferencia, dice, es que hoy los consumidores están mucho más acostumbrados a comprar con promociones permanentes gracias a eventos como los Cyber, Black Friday y campañas propias de las cadenas. «Las liquidaciones siguen siendo relevantes porque es cambio de temporada, pero ahora compiten con un calendario de descuentos mucho más amplio», explica.
Silva agrega que el comercio sigue mostrando resiliencia pese a un escenario económico más débil. Aunque las ventas presenciales en la Región Metropolitana crecieron 1,5% en mayo, el acumulado del año apenas llega a 0,4%, reflejando un consumidor más cauteloso. En ese contexto, las liquidaciones de invierno aparecen como una oportunidad tanto para quienes buscan ahorrar como para las tiendas que necesitan renovar rápidamente sus vitrinas.
El fenómeno también se replica en el comercio electrónico. Camila Cembrano, directora comercial marketplace Chile de Mercado Libre, asegura que en la plataforma realizan descuentos en lo que llaman «Fechas Dobles», cuando coincide el número del día con el del número del mes. Este 7 de julio los descuentos llegaron a hasta 50% en la mayoría de las tiendas que forman parte de la plataforma, en categorías como moda, calefacción, calzado, cafetería y productos para la nieve. Además, los clientes pueden acceder a hasta 12 cuotas sin interés y envío gratis en compras sobre $19.990.
