Más de 30 marcas de Brasil presentaron sus nuevas colecciones en Santiago
Nuestro país es uno de los principales mercados latinoamericanos para la industria del calzado de Brasil.
La canela suele habitar las cocinas y los clósets, mas no en las zapaterías. Su aroma recuerda al arroz con leche, los rollos y el kuchen de manzana; también a los saquitos que antiguamente se guardaban para espantar las polillas y a diversos remedios caseros transmitidos por las abuelas. Por eso sorprende encontrar su olor en un calzado.
Eso fue precisamente lo que ocurrió este martes en el Hotel NH Collection Plaza Santiago, donde más de 30 marcas brasileñas presentaron sus nuevas colecciones para compradores y representantes del retail chileno. Entre mocasines, sandalias, zapatillas y botas de cuero, uno de los productos más comentados tenía ese detalle inesperado: olía a canela.
El aroma proviene de las suelas de los zapatos femeninos de Cravo & Canella, una tradicional marca brasileña con más de tres décadas de historia que decidió convertir el olfato en parte de su identidad. Basta abrir una caja para que el olor aparezca inmediatamente, una estrategia de marketing sensorial que ha acompañado a la firma desde sus inicios y que hoy busca conquistar al mercado chileno.
«Es parte del ADN de la marca. El olor a canela crea una memoria afectiva en nuestros clientes. Cuando alguien abre la caja y siente el aroma, inmediatamente recuerda la marca», explica Nathália Schneider, representante internacional de Cravo & Canella.
La fragancia no es un perfume que se aplique al producto terminado. Se incorpora durante el proceso de fabricación de las suelas de caucho, por lo que permanece en el calzado durante largo tiempo. Según Schneider, el objetivo nunca fue disimular olores del material, sino construir una experiencia sensorial asociada al diseño, el cuero y la comodidad.
Una apuesta inédita en el mercado chileno, que se ha transformado en prioritario para la industria brasileña del calzado. Sólo durante el primer semestre de este año, el país importó desde Brasil cerca de 497.000 pares de zapatos por más de US$8 millones. Además, los chilenos compran, en promedio, seis pares de zapatos al año, una de las cifras más altas de Latinoamérica.
«Chile es uno de los ocho principales destinos de las exportaciones brasileñas de calzado y todavía tiene mucho espacio para crecer. Los consumidores valoran la calidad, el diseño y especialmente el cuero, que es uno de nuestros puntos fuertes», señala Paola Zandonai, coordinadora de Negocios Internacionales de Abicalçados, la asociación que reúne a la industria de calzado brasileña.
El showroom fue organizado por Brazilian Footwear, programa impulsado por Abicalçados y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil), que hace tres años definió a Chile como uno de sus mercados prioritarios.
La industria brasileña tiene algunas ventajas difíciles de igualar. «Brasil es el quinto mayor productor de calzado del mundo, cuenta con más de 5.000 fábricas y controla prácticamente toda la cadena productiva, desde el cuero hasta las suelas y componentes textiles. Además, comparte las mismas temporadas del año con Chile, lo que permite reaccionar con rapidez a las tendencias», cuenta Zandonai.
Vuelve con fuerza
Si el olor a canela fue la sorpresa del showroom, la gran tendencia para la próxima temporada es la gamuza. Y no sólo en zapatos femeninos.
Mocasines, zapatillas urbanas, zapatos casuales y modelos de vestir exhibieron este material en tonos café, arena, rosados y otros colores pastel, siguiendo una tendencia que llega desde Europa y que busca transmitir una apariencia más refinada y natural.
«La tendencia internacional viene muy fuerte con la gamuza. Entrega elegancia, suavidad y un aspecto más sofisticado al producto», explica Anderson Melo, gerente de exportaciones de Calçados Democrata, una empresa brasileña que fabrica entre 20.000 y 21.000 pares diarios y exporta a más de 60 países.
La tendencia también incorpora materiales y detalles que evocan lo artesanal, como corchos, maderas y terminaciones naturales. En el caso del calzado femenino, se suman aplicaciones metálicas y texturas acolchadas que buscan transmitir visualmente mayor comodidad.
Lo curioso es que la gamuza dejó de ser un material exclusivamente invernal. Hoy aparece en colecciones de verano, especialmente en zapatillas de diseño minimalista y mocasines livianos que privilegian la textura del cuero por sobre los acabados tradicionales.
Eso sí, quienes se enamoren de esta tendencia deberán tener algunos cuidados adicionales. Tanto Schneider como Melo coinciden en que la gamuza es más delicada que otros tipos de cuero. Lo ideal, coinciden, es evitar usarla en días de lluvia, limpiarla con un paño suave después de utilizarla y guardarla completamente seca.
