Mercado nacional
Omoda, Jaecoo, Tank, Ora y JIM son algunos de los más recientes actores que se han sumado a la oferta local de automóviles. Los debutantes traen consigo detalles particulares en sus nombres, como un homenaje a un matemático o una fábrica equivalente a 900 canchas de fútbol.
Su llegada coincide con un contexto de mercado con ventas a la baja: en mayo se comercializaron 23.337 vehículos nuevos livianos y medianos, un 8,9% menos que el mismo mes del año pasado, de acuerdo a cifras entregadas por la Asociación Nacional Automotriz de Chile, Anac. Estos nuevos integrantes asiáticos traen nuevas historias y enfoques, contribuyendo a la competitividad del mercado en un momento económico desafiante.
Y en este ámbito, Omoda tiene cartas que mostrar. En poco más de un año de vida – debutó en abril de 2023 en Wuhu, China, bajo el alero de Chery Holding Group – ya se ha expandido a unos 40 países tales como Australia, México, Rusia y Turquía y Chile, donde llegó el pasado 18 de enero. Pocos meses de vida, pero en los que ya han «logrado convertirse en la marca de SUV y crossover de más rápido crecimiento en el mundo», cuenta Rocío Valenzuela, gerente de marketing de la marca en Chile.
La palabra «ecosistema» es algo que destacan como clave, ya que apuntan a ofrecer «bicicletas, skates, cascos deportivos, implementos para camping, drones e «incluso un perro robot que promete acompañarte toda tu vida», enumera Valenzuela.
La ejecutiva también lleva la estrategia de marketing de la otra marca de reciente estreno en Chile del Grupo Chery: Jaecoo, especializada en SUV y que en tierras locales se lanzó oficialmente este 23 de mayo, tras una presentación mundial en el Salón Internacional del Automóvil de Shanghai en abril 2023.
«El nombre está inspirado en la palabra alemana «Jäger», que se relaciona con estar siempre en busca de la aventura, la libertad y el contacto con la naturaleza para que la experiencia de conducción sea extraordinaria, combinando tecnología, innovación, equipamiento y confort», explica la gerenta.
Homenaje a matemático
Por su parte, Tank y Ora son firmas nacidas bajo el alero de la nueva estrategia de Great Wall Motors anunciadas a fines de 2023. La primera destaca por su enfoque en vehículos todoterreno, y debe su nombre a que GWM desarrolló una plataforma «diseñada para crear un vehículo duro, que tal como un tanque, puede avanzar con valentía en cualquier condición de camino», explica Felipe Acevedo, marketing manager de GWM Chile.
En tanto, Ora es la apuesta de GWM por la movilidad eléctrica. Acevedo explica que el nombre proviene del español «Hola» y sus letras significan «Open», «Reliable» y «Alternative», rindiendo homenaje al matemático Leonhard Euler ( suizo, que introdujo gran parte de la terminología moderna y notación matemática). «Dado que se trata de una marca que utiliza innovadora tecnología energética, estrictos estándares de calidad, productos inteligentes y modelos que se mantienen al día para brindar métodos de viaje y experiencias de vida más modernas, inteligentes, seguros y felices», resume Acevedo.
Finalmente, JIM es la sigla de Jiangxi Isuzu Motors, una empresa del joint venture entre Grupo Jiangling y la Corporación Isuzu de Japón. Ignacio Blanco, brand manager de JIM, explica que la firma fue establecida en abril de 2013 y que su fábrica está ubicada en la nueva zona de desarrollo económico chino, la provincia de Jiangxi, cubriendo un área de aproximadamente 650 hectáreas. Algo así como unas 910 canchas de fútbol. Aparte de Chile, JIM también está en países como Perú, Paraguay, Bolivia, Venezuela, México, Guatemala y El Salvador.
La marca Lynk & amp; Co -una empresa conjunta entre Volvo y Geely- se prepara para su lanzamiento en Chile en el segundo semestre de este año. Felipe Medina, gerente general de Tattersall Automotriz, adelanta que la marca promete sorprender por su diseño, confort, calidad, tecnología y conectividad en cada uno de sus modelos, además de tener un enfoque centrado en la propulsión con energías renovables. Fundada en 2016, actualmente cuenta con 9 modelos disponibles a nivel mundial, llamados numéricamente del 01 al 09, que incluyen opciones SUV, sedán y hatchback. La firma se ofrecerá en Chile con una solución de movilidad a través de diversos modelos de compra, suscripción y arriendo de sus vehículos.
