Ciro Michea, dueño de Dodo Market:
Este comerciante define a su negocio, que tiene cinco sucursales, como una tienda de conveniencia.
«Yo siempre he sido emprendedor», dice Ciro Michea, quien habla casi sin interrupciones para enumerar las múltiples cosas a las que se ha dedicado en los últimos años. «Llevo 28 años fabricando y vendiendo muebles, el 2022 me fui a Estados Unidos y en California me dediqué a vender casas. Volví el 2025 a Chile y como el rubro de los muebles estaba muy de capa caída decidí que podía poner un negocio para vender alimentos y artículos de aseo, entre otros productos. Así nació Dodo Market, que yo defino como una verdadera tienda de conveniencia».
Algo que llama la atención de Michea es su arrojo para hacer crecer este negocio. «En el mes de marzo partimos en calle Santa Isabel y después de dos meses abrimos una sucursal en calle Chiloé casi esquina Victoria. En agosto inauguramos otro local en calle Baquedano y el de Santa Rosa. Finalmente, a mediados de septiembre abrimos la quinta sucursal, esta vez en la comuna de San Miguel».
Este comerciante hace notar que una de las principales cosas que distingue a Dodo Market son sus precios, «muy atractivos en comparación a lo que la gente encuentra en otras partes. Yo puedo lograr una economía de escala gracias a que también tengo una distribuidora, que abrí en agosto del año pasado. Te doy dos ejemplos: el OMO Power de 400 ml. lo vendemos a $990, mientras que en la mayoría de los minimarkets está a $1.690. El papel higiénico Elite Doble Hoja (12 rollos) lo ofrecemos a $7.120 y en supermercados lo encuentras a $12.990».
A diferencia de la mayoría de los almacenes y minimarkets, donde las personas hacen sus compras de reposición, a las sucursales de Dodo Market llegan a hacer las compras del mes. «Como la gente se ha empezado a pasar el dato, lo que veo ahora es que mi ticket de compra va subiendo. Es que venir a abastecerse en Dodo Market es más conveniente que ir a cualquier supermercado».
¿Y cuáles son sus principales categorías de productos?
«Trabajamos las categorías de aseo, amplio stock de abarrotes, alimentos para mascotas y también congelados como camarones, carne molida y choclo, entre muchos otros. Tenemos una marca propia que es Eco Dodo, con detergente, cloro y ahora sumamos un limpiapisos. Como plan a corto plazo está el sumar confites al catálogo del minimarket, creo que hay mucho potencial en productos como caramelos, galletas y snacks en general».
¿Qué estrategias ha desarrollado para darse a conocer?
«Yo he apostado por las redes sociales, aprovechando que son una herramienta gratuita. Desde que partí me he dedicado a subir y subir videos para darnos a conocer y mostrar ofertas. He hecho de todo, una vez me disfracé de Shakira y otra de Ruperto, siempre tratando de llamar la atención y tener hartas visualizaciones. Te diría que en gran parte gracias a las redes sociales y a estos videos he logrado levantar a Dodo Market, mostrar las ofertas y hacerlo conocido por sus atractivos precios».
¿Y cómo es la estética de sus locales?
«Hace más de 15 años que empecé a traer de China racks y repisas, dejando ahora algunas de ellas en las cinco sucursales. Todas son naranjas con azul, gracias a lo cual tenemos una estética similar en todas las sucursales. A la vez, nos hemos preocupado de que el diseño sea acogedor, para que la gente se sienta cómoda al ir a hacer sus compras. Eso es algo que se transmite también a otras estrategias ya que, por ejemplo, tenemos un grupo de WhatsApp donde les comunicamos a los vecinos las ofertas que tenemos y los productos que van llegando».
